电商内容营销新趋势.pptxVIP

电商内容营销新趋势希晴美空副总裁＆首席运营官内容营销剖析01传统定义的内容营销真正理解内容营销本质上是指导如何做营销的一种思维方式。它是一种战略指导思想。内容营销指的是以图片、文字、视频等介质传达有关品牌和产品的相关内容引起客户关注，促进销售。内容营销要求品牌能生产和利用内外部价值内容，吸引特定受众主动关注。重中之重，是“特定人群的主动关注”，需要内容自带吸引力，让消费者来找你，而不是运用纯媒介曝光。02新趋势：网红导购作为内容营销发展的新趋势，网红为内容营销寻找到更多潜在消费人群，也赋予内容营销更加多样化的形式。网红对自身所拥有的粉丝群体传递内容，推动产品销量的上升；（如微博转发产品信息）网红在传递内容的基础上，通过网红的语言、行为等，为品牌创造出新的内容，推动购买；（如网红直播推荐自己使用的产品，引起粉丝关注）以网红为中心，进行一系列的内容渠道整合，创造出新的吸引人的内容形式。（网红参与网综直播）03新趋势：电商图文电商的各类图文短视频投放渠道，以淘宝图文为例，就有淘宝头条、问大家、爱逛街等一系列的栏目，现已成为品牌商重点关注的方向。电商KOL粉丝社群一般通过电商APP进行交流，最近距离为品牌商接触到潜在消费者；通过KOL自带的推荐购买属性和其所在领域的专业性，生产和传播的内容能更深层次的刺激消费者的购买欲望；优质的文字、图片，在吸引消费者的同时，能推动消费者点击产品链接一次性