知名品牌营销.docx

华润雪花品牌营销 经过圈地运动”式的企业并购，中国啤酒企业的规模得到了空前的提高。自 1993年香港华润创业携手 国际啤酒巨头SAB介入啤酒业务以来，华润雪花旗下的啤酒企业已近 40家，总产能达560万吨。这个 产能甚至超过了青岛啤酒和燕京啤酒，但问题是，华润雪花怎么 消化”好这些被并购的啤酒企业，将这些 企业生产、销售、管理、财务、市场等环节纳入自己的体系，并为之注入新的活力？ 本文来自博锐管理在线 并购大战的高潮结束后，中国啤酒进入了品牌竞争时代。从 20RR年开始，华润雪花将雪花啤酒定 位为全国性品牌来推广，20RR年雪花啤酒单品牌销量已达 107万吨，进入全国啤酒单品牌前三名。20RR 年，雪花啤酒的品牌价值达 88亿，成为中国成长速度最快的全国性啤酒品牌； 20RR年，雪花啤酒销量 达158万吨，单品牌销量行业第一。 本文来自博锐管理在线 在竞争激烈的行业环境中，华润雪花为何能快速成长？华润雪花点中了行业的哪个要穴？雪花啤酒 的广告口号是 畅享成长”华润雪花用什么秘密武器来驾驭这种成长快速，畅享自己的成长？在年终繁忙 的时节，华润雪花啤酒市场总监侯孝海接受了《销售与管理》的采访。 本文来自博锐管理在线 全国性品牌的三维” 本文来自博锐管理在线 全国性品牌意味着企业的全国生产布局，也直接告白了企业将打造一个全国品牌。但中国的啤酒市 场这么大，区域差异