飞鹤双核幼儿奶粉广告分析.docVIP

飞鹤双核幼儿奶粉广告分析 飞鹤乳业推出了飞帆盒装3段的奶粉，并将此广告重中之重投放在CCTV-8中。 “飞鹤”的品牌定位和消费目标群体 始建于1962年的飞鹤乳业，从美丽的“鹤城”齐齐哈尔起飞，迄今已有50年转业乳业制造历史。作为中国最早的奶粉生产企业之一，飞鹤乳业打造了一条从奶源到终端，完全自主掌控的全产业链，成为我国唯一拥有全产业链的婴幼儿那份企业。飞鹤已有庞大的顾客群体，从0岁到中老年各个年龄段都有。 广告投放的主打产品：“飞鹤飞帆3段系列”婴幼儿奶粉 “飞鹤”的品牌定位较低顶端，飞鹤并不满足这一现状，正努力进军高端市场。飞鹤推出的飞帆盒装3段的奶粉，针对1岁以上宝宝生长和发育特点，合理配比营养，适量添加核桃油，藻油DHA、ARA、核苷酸等多种营养素，给宝宝脑力和强健动力。目前国内奶粉业内人士较为一致的看法是，仅从品质上来看，国产奶粉并不比洋品牌差，而且有营养专家还指出，国产婴幼儿奶粉的配方更多考虑中国人的营养特点，针对性更强。但国外品牌的优势主要集中于：从事行业时间比较长，市场细分意识比较强，新品研发上市速度比较快。飞鹤向“洋品牌”叫板的主要着力点就在于，整合研发机构，推出高水平的研发中心与营养中心，此举将“有效地弥补此前的不足”。这种研发上的不足也是国内奶粉制造商们所面临的普遍性难题。 ??? 飞鹤此番“激情”重燃，最终目标是想在高端市场与中低端市场的“两条战线”上取