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市场调查分析案例 市场调查分析案例 市场调查分析是市场调查的重要组成部分。通过市场调查收集到的原始资 料， 市场调查分析是市场调查的重要组成部分。通过市场调查收集到的原始资 料， 是处于一种零散、模糊、浅显的状态，只有经过进一步的处理和分析，才能 使零散 是处于一种零散、模糊、浅显的状态，只有经过进一步的处理和分析，才能 使零散 变为系统、模糊走向清晰、浅显发展为深刻，分析研究其规律性，达到正 确认识社 变为系统、模糊走向清晰、浅显发展为深刻，分析研究其规律性，达到正 确认识社 会现象目的，为准确的市场预测提供参考依据，最终为调查者正确决策 提供有力的 会现象目的，为准确的市场预测提供参考依据，最终为调查者正确决策 提供有力的 依据。 依据。 市场调查分析的原则：从全部事实出发，坚持事实求实的观点；全面分析问 市场调查分析的原则：从全部事实出发，坚持事实求实的观点；全面分析问 题，坚持一分为二的观点；必须从事物的相互联系，相互制约中分析问题； 题，坚持一分为二的观点；必须从事物的相互联系，相互制约中分析问题； 市场调查分析方法：单变量统计量分析、单变量频数分析、多变量统计量分 市场调查分析方法：单变量统计量分析、单变量频数分析、多变量统计量分 析、多变量频数分析、相关分析、聚类分析、判别分析、因子分析等。 析、多变量频数分析、相关分析、聚类分析、判别分析、因子分析等。 案例：某市家用汽车消费情况调查分析案例 案例：某市家用汽车消费情况调查分析案例 随着居民生活水平的提高，私车消费人群的职业层次正在从中高层管理人员 和 随着居民生活水平的提高，私车消费人群的职业层次正在从中高层管理人员 和 私营企业主向中层管理人员和一般职员转移， 汽车正从少数人拥有的奢侈品转 变为 私营企业主向中层管理人员和一般职员转移， 汽车正从少数人拥有的奢侈品转 变为 能够被更多普通家庭所接受的交通工具。了解该市家用汽车消费者的构成、 消费者 能够被更多普通家庭所接受的交通工具。了解该市家用汽车消费者的构成、 消费者 购买时对汽车的关注因素、消费者对汽车市场的满意程度等对汽车产业的 发展具有 购买时对汽车的关注因素、消费者对汽车市场的满意程度等对汽车产业的 发展具有 重要意义。 重要意义。 本次调研活动中共发放问卷 份，回收有效问卷 份，根据整理资料分 析 本次调研活动中共发放问卷 400 份，回收有效问卷 368 份，根据整理资料分 析 400 368 如下。 如下。 一、消费者构成分析 一、消费者构成分析 、有车用户家庭月收入分析 1 、有车用户家庭月收入分析 1 表 : 有车用户家庭月收入 表 : 有车用户家庭月收入 1 1 家庭收入 比重（ 累积（ 家庭收入 比重（% 累积（% % % 元以下 元以下 28.26 28.26 2000 28.26 28.26 2000 元 〜 元 〜 33.70 61.96 2000 3000 33.70 61.96