产品定位解析说课材料.docxVIP

..W 为什么要定位 案例呈现J Parti：侮谓产呂定铉 一?什么是定位 所谓定位就是设计企业的产品和形象，使 之在 目 标顾客的丿《目 中占据一个独特的位置 的活动O 比如：汰渍-高效, 好,沃尔沃-安全 奔驰-豪华车，宝马-性能 Part2：为什处垂宝铉 A走佞的目的就是要将差异化做出来 A —种产為不可能满足所有请费者的需求，一个企业只要以部 分特走顾彖为其服务对象，才能充分发挥其优势，提供更有效 的服务 A通过向请费者传达之住信息，使产醃的差异化特征请晰地岛 现于请费者面前，从而引起请费者注意你的醃牌和产％,若之 伐与请弟者的需求相吻合，那么醃牌就可以停驻在请费者燈中 桔子酒店 钻石小鸟 流行美 案例分析 桔子酒店  桔孑涵店，昱一家吋囱、桔子酒店简的的希凰侖浓/! 桔孑涵店，昱一家吋囱、 桔子酒店 简的的希凰侖浓/! 乞术老念的美式全竦值丝涵店，孑2006年逬入 产品定位 根据利iiit定位 ?室色孑年价、个俊、时湯 ?遛过仓乙的比絡如价為才V遥出核心竞乡力 ?注重的是顾客的体验，提供真正能满足顾客内心需 求的服务。包括服务员的着装、说话的声音，客人进 入房间后看到的、感受到的都不一样。 ?更重视的不只是顾客住店时的体验，而是从预订开 端的全过程体验，包括客人事前理解、预订、入住、 结账，一环扣一环的体验。 品牌 桔子的形象体现在它设计风格的与众不同：简约、时 尚。