融创房地产活动专业策划案.docVIP

活 动 策 划 细 案 融创置地商务部 8月 活动策划细案 目录 第一章 活动概要 第二章 活感人员组织 第三章 活动标准 第四章 活动步骤 第五章 活动筹备工作 第六章 活动费用预算 附件：硬件支持负责部门及完成时间 序言： 上谷项目在整个营销推广期计划策划组织4个活动： 9月18日（周六）上谷项目产品推介会 10月16日（周六）上谷项目开盘活动 阴历年底 上谷项目答谢用户活动 10月份 上谷商业街开街仪式 对于此次活动了解： 特色品牌餐饮----全球同时娱乐 ————上谷大型推介会 时间：9月18日 地点：天津大礼堂 估计人数： 1000人 活动形式： 产品推介和娱乐演出相结合 活动了解： 上谷项目自4月份上市以来至今已经有4个多月了。在这四个多月里上谷项目经过媒体外卖场等通路让市场对其有了一定了解，也积累了部分用户，达成了一定预期。但不可否认是因为项目本身体量较小推广费用有限等原因，在市场上还没有形成一股强势。 那么，我们期望以此活动达成以下目标： 给市场一个亮点保持市场对上谷连续关注； 使我们业主增强信心确保开盘转化； 给不知道我们项目标人群一个认知； 给关注我们项目标人提供一个零距离接触机会； 经过后期宣传是全国媒体对上谷有一个认识，配合全国招商顺利进； 促进上谷卡发放给投资者和经营者以信心。 第一章 活动概要 活动目标： 经过9月中旬大型综合性活动，让大家借此机会更了解、认可上谷，也再次让该项目在市场上引发广泛关注，为10月份项目开盘蓄足势。 此次活动直接目标：事件炒作在全国范围内造势；活动后天津人人人皆知融创上谷项目。 二、活动时间： 9月18日 三、活动场地：视活动形式及规模确定场地 四、活动专题：…… （上谷项目大型产品推介会） 五、活动基础思绪： 1、名人效应2、结合奥运进行马拉松比赛3、和电视台娱乐栏目合作4、美食节5、 环球小姐天津赛区比赛 六、活动关键内容: 第二章 活感人员组织 邀请单位或个人 1、销售现场积累意向用户、大用户、顺驰老业主、温州意向用户？ 2、加盟商家； 3、上谷网民； 4、报纸广告、户外广告、短信群发等吸引新用户； 5、战略合作伙伴：仲量联行、瑞得广告、建筑师：迫庆一郎等； 5、各大媒体记者； 6、企业代表； 二、新闻媒体 1、《天津日报》 王卿 2、《每日新报》 安元 3、《今晚报》 刘英潮 4、《城市快报》 高文利 5、《假日100》 吴斌 6、《城市快报》 7、《主流》 刘胜全 8、《优雅生活》 崔芳 9、《置家》 曹辉 10、《天津航空》 史？ 11、搜狐焦点网 郭颖、唐延津 12、搜房网 杨定坤 13、天津电视台 张奇 14、其它 （以上为合作过媒体。有记者不一定要到场） 《中国房地产报》 《二十一世纪报道》 《中国经营报》 《北京青年报》 《经济观察报》 《新地产》 《中国住宅》 张四宇 《时尚家居》 《财经》 新浪网站 三、现场支持人员 活动主持人 活动策划顾问 天津融创置地商务部：招商部、营销部、营运部、市场部及活动企业相关人员 A 署名处 B 品牌商家代表接待 C 资料发放及礼品发放处 D 其它现场服务人员 E 现场摄像、摄影人员 F 保洁人员、保安 等等 第三章 活动标准 此次活动由天津融创置地主办，应充足表现融创实力和精神，研讨会努力争取新奇活跃，严厉庄重，重视树立融创集团“上谷”项目商业操作实力及该项目引领天津人消费新时尚形象。 三、专题明确，步骤清楚，有条不紊，加强“上谷”项目标市场影响力，促成主力商家签约，增加准用户及意向用户经营、投资信心。 四、活动现场既要确保研讨活跃气氛，又要使讨论内容紧密围绕“上谷”项目或相关商业地产概念。 五、整个活动时间控制在3小时以内。 六、请全部贵宾控制在50人之内。（现场支持人员不含在内） 七、制订具体活动费用预算。 第四章 活动步骤 活动步骤概况 整体活动分为三大部分： 1、前期预热部分 2、当日现场活动 A 迎宾、签到、接待 B 前奏预热 （音乐、主持人开场白、嘉宾介绍等）。 C 贵宾（商家代表）针对需求进行讲话，其它嘉宾讨论讲话 D融创置地企业进行项目介绍。 E贵宾（商家代表）讲话。 3、后期延续部分 二、活动步骤安排 当日现场活动 1：30——2：10 检验现场相关部署，音响调试，保安、服务人员准备就位，相关物品检验。向现场工作人员分发工作证，确定全部到位。 2：10——3：20 现场工作人员（保安）依据指示牌负责引导嘉宾车辆停放秩序。 A 迎宾、签到、接待（音乐） 2：45——3：25 企业领导迎接贵宾、嘉宾签到、由工作人员引到咖啡区休息。咖啡区有专员服务。 3：25——3：30 贵宾、嘉宾入座 B 活动开始（音乐停）