德芙市场营销案例分析.pdfVIP

德芙在中国 • 市场环境 • SWOT和STP分析 • 宣传与销售渠道确定 • 创建品牌 产 • 顾客价值与顾客关系 前期市场环境 • 中国整体经济状况 （经济大背景） • 经济体制 改革使我国经济生活发 生历史性 的变化： 1.计划经济 市场经济为主体 2.封 式 经济 开放型经济 • 城 乡居 民物质 文化生活明显改善 前期市场背景 • 巧克力市场背景 • 中国国内： 山寨 产品 厂商 竞争 巧克力 X X X X X X • 此时中国巧克力市场既是 巨大的市场缺口 • 也是 艰 巨的挑战 前期市场背景 三大缺陷 价格高昂