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一、课程引入
开篇引导案例1：《太阳的后裔》背后的“边看边买”
1．你知道网络广告有哪些形式吗？
2．有没有印象深刻的网络广告？该广告是如何策划设计的？
3．网络广告效果如何评价？
二、授课目标
知识目标：了解网络广告的概念和特点，掌握网络广告的基本表现形式，了解网络广告策划的概念和原则，掌握网络广告策划的内容，熟悉网络广告效果的内容，掌握网络广告效果监测和评估标准。
技能目标：能够区分不同类型的网络广告表现形式，能够进行网络广告策划并制定广告方案，能够对网络广告进行监测和评估。
素质目标：能够在互联网搜集素材，实现与团队成员的良好合作，并能够形成对某一广告的设计思路，再用简练的文字表达出来。
三、授课形式
线上授课：腾讯课堂，上课、上课情况统计、课堂互动
线下授课：实训室
智慧课堂：考勤、作业、测试
四、授课内容
（一）认知网络广告
1.定义
2.网络广告形式
（1）传统网络广告形式
横幅广告、按钮广告、文本链接广告、电子邮件广告、竞赛和推广式广告、软性广告、插播式广告、富媒体广告、其他类型广告
（2）移动端网络广告形式
移动端横幅广告、公告、插屏广告、启动页广告、信息流广告、积分广告、下拉刷新广告、私信通知、移动视频广告
（二）网络广告策划
1.网络广告策划的概念
2.内容
确立网络广告目标及受众、确定网络广告创意、选择网络广告媒体、选择网络广告形式、确定进度安排。
（三）网络广告效果检测
1.网络广告效果
2.网络广告效果检测
实践任务资源：详见人邮资源包
五、作业
1.完成任务：网络广告策划
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