011网络推广策划教案.docxVIP

一、课程引入 案例:分析案例：百雀羚超3000万次刷屏广告 链接1：百雀羚逆天广告来了！我们扒了扒幕后团队~ /s?__biz=MjM5OTI5MTczNA==mid=2652332677idx=1sn=089646c5b5a019d44d93ec22166ed4f1chksm=bcde7cbc8ba9f5aa2f3c52aa5e738aab2c37a8ea3614bfe2556dde90ca918382fdard 链接2:百雀羚逆天广告来了！我们扒了扒幕后团队~ | 梅花网 /a/69287 链接3：网络营销案例：百雀羚3千万刷屏广告成功还是失败 /a/140001962_577141 链接4：百雀羚的3000万+和0.00008，刷屏的广告到底要不要和销量有关？_艾瑞专栏_艾瑞网 /b/201705/798910.shtml 链接5：百雀羚3000万“神广告”被爆惨败，但真相是：1年138亿销量，只要谈它，你就输了！ - 创业ABC - 创业邦 /article/160320.html 链接6：百雀羚3000万广告 - 搜索结果 - 知乎 /search?type=contentq=%E7%99%BE%E9%9B%80%E7%BE%9A3000%E4%B8%87%E5%B9%BF%E5%91%8A 链接7：百雀羚神广告失败？做公关谈转化的，大部分都是耍流氓-虎嗅网 /article/194522.html 链接8：百雀羚的广告越来越用心了 看完这个我服气了_凤凰网视频_凤凰网 /c/8b9c2415-d8c3-4a0a-9c7e-3a144211f8e5 链接9：百雀羚新广告——《你应该骄傲》, 又走心了-广告-高清完整正版视频在线观看-优酷 /v_show/id_XMzE2NjE0MDUwMA==.html 通过上述资料阅读，回答下面三个问题： 问题1：如何真正找到自己的目标人群？此次事件针对的人群是什么？为什么会在运营、营销圈里获得大量的讨论？ 问题2：推广渠道是选择企业官方账号还是第三方知名自媒体平台？这些平台的选择对推广效果有什么影响？百雀羚的原发账号并没有火，反而是公关投放的“4A广告门”的软文意外走红带来了大量的流量，然后就形成了各平台转发的局面，这些平台的转发对营销转化率有什么影响？ 问题3：优质原创内容对推广传播有什么影响？ 二、授课目标 知识目标：熟悉网站推广的不同阶段，掌握网站推广策划思路，了解网站推广的评估指标和评估工具；掌握App推广的常用方法；掌握网店推广中站内推广和站外推广的常用方法。 技能目标：能够撰写网站推广策划执行方案；能够对网站推广效果进行评估，并找出针对性推广方法；能够策划App推广方案；能够策划网店站内推广和站外推广方案。 素质目标：具有清晰的文字表达能力，能与团队成员进行良好合作，提高数据分析和判断能力。 三、授课形式 线上授课：腾讯课堂，上课、上课情况统计、课堂互动 线下授课：实训室 智慧课堂：考勤、作业、测试 四、授课内容 （一）网站推广策划 1.网站推广策划中常见的方法 2.网站推广的阶段及其特点 3.网站推广阶段的主要任务 4.网站推广策划思路 案例：某公司网站的推广执行方案 5.任务： （1）推广现状分析 判断目前企业网站推广的现状（目前企业所采用的推广工具、企业在这个工具上具体推广的方法） 竞争对手所采用的推广工具及方法 （2）推广目标：推广智慧生活品牌理念 （3）推广目标用户分析 头脑风暴 1、通过查看海尔网站导航及海尔智能体验馆，分析海尔网站客户类型分别是谁？ 2、请分析上述的用户中，哪些属于海尔网站最重要的客户？ 3、请分析：那些渠道可以触达这些用户？这些用户可能喜欢什么内容？该如何吸引这些用户？ 海尔智能体验馆 /smarthome/tiyanguan/ （7min） 海尔智慧厨房 /smarthome/tiyanguan/ （二）APP推广策划 1.任务引入： 案例:《蜜芽》app营销案例 /x/page/e0548qkwpmu.html 头脑风暴：母婴类app如何推广？ 阅读APP推广的方法、渠道及经验 链接1：APP推广：三大渠道与经验分享 /article-23353-1.html 链接2：不走寻常路的3个APP海外推广方式 /article-23117-1.html 链接3：渠道统计：如何挑选优质合适的APP推广渠道 /article-23104-1.html 链接4：别人家APP推广效果咋这么好？看这招！ /article-17981-1.html 链接5：手把手教你投放生活服务类App广告 /article-23285-1.html 链接6：什么是ASO，怎