013网络品牌策划教案.docxVIP

一、课程引入 开篇案例引入：江小白案例 1．你知道的知名品牌有哪些？ 2．企业品牌营销怎么开展？如何策划设计品牌营销？ 3．网络品牌营销效果如何评价呢？ 二、授课目标 知识目标：了解品牌、品牌营销、品牌营销策划的概念，掌握品牌营销策划过程和网络品牌营销策划步骤，了解网络红人及其成名原因，熟悉如何打造网络红人，掌握品牌营销效果的评估方法。 技能目标：能够制定网络品牌营销方案，能够对品牌营销效果进行评估。 素质目标：培养起品牌意识和品牌传播能力。 三、授课形式 线上授课：腾讯课堂，上课、上课情况统计、课堂互动 线下授课：实训室 智慧课堂：考勤、作业、测试 四、授课内容 （一）产品品牌营销策划 1.品牌、网络品牌、品牌营销 2.网络品牌营销策划 （1）过程： 以江小白为例，说明整个网络品牌营销策略（这里也可以使用资源包案例：13—01如何讲好品牌故事？） （2）策划 案例：褚时健“励志橙”进京：小电商借褚橙翻身 /dpool/blog/s/blog_bea27df10102w9fd.h 3.视频资源（网络品牌的两个层次：老品牌在互联网上的延伸） （1）头脑风暴—— 老品牌?新物种 老上海 新姿态 /video/5411969.html （2）老品牌新营销（下面四个标题均带链接，可ctrl+点击） 宗庆后：老品牌的新故事 陈忠伟：九十岁恒源祥遇见90后 高德康：再造波司登 在线新经济，如何给老品牌赋能？ 思考题：视频中的老品牌如何适应当下，开展网络品牌营销活动？ 4.文字资料（网络品牌的两个层次：老品牌在互联网上的延伸） 靠一颗粽子活100年，中国粽子“三巨头”的长青秘籍 /news/100679441.html （二）打造网络红人 1.网红概念（任选） 案例：网红经济学：再造1000个ZARA（资源包案例） 案例：历史上的网红（资源包案例）+（第一代网红、第二代网红）资源包图片 2.网络红人成名的原因分析 资源：网红为什么那么火？ /x/page/b0019nxwn43.html 3.网络红人的分类 4.如何打造网络红人（ppt内容略） 案例：13—03网红经济学（资源包案例） 5.打造网络红人策略（以知识型个人网络品牌为例） （1）定义： 补充：河森堡（百度百科） /item/%E6%B2%B3%E6%A3%AE%E5%A0%A1 戴建业（百度百科） /item/%E6%88%B4%E5%BB%BA%E4%B8%9A/1213355 秋叶（百度百科） /item/%E7%A7%8B%E5%8F%B6陈果（百度百科） /item/%E9%99%88%E6%9E%9C/7837553 吴晓波（百度百科） /item/%E5%90%B4%E6%99%93%E6%B3%A2/29563 讨论题1：戴建业为什么这么火？ 抖音上搜索戴建业的短视频，浏览十个左右，分析戴建业为什么这么火？ 讨论题2：知识型网络红人知多少？ 请列举5个以上你所熟悉的知识型网络红人 （2）策略：适合知识型个人网络品牌的个人（张书乐、兵马俑冰蛋） 张书乐的传播能力（众多有影响力的平台及专栏作品等） 策略：快速打造知识型个人网络品牌的策略（详见ppt） 策略：知识型个人网络品牌的挑战 难点：学生对个人网络品牌的定位策略的掌握和应用 （三）网络口碑营销 1.口碑营销策划认知 定义 案例：我不是药神口碑营销 优势 2.口碑营销策划过程 案例：延禧攻略口碑营销互动 企业/产品口碑营销目标设定、了解目标受众并与之互动、策划完美创意，创造引爆点、建立执行方案、建立舆情监控 （四）品牌营销效果评估 1.品牌营销效果 2.网络品牌的效果评估 案例：嗨学网品牌营销项目 实践任务资源：详见人邮资源包 五、作业 1.完成任务：打造个人网络品牌： 选择一个熟悉的网络红人，分析其类型及成名的原因，结合打造网络红人的策略，完成打造个人网络品牌策划书。 要求： （1）模仿你所选的网络红人，策划你自己的个人网络品牌策划； （2）结合上述策划书，模仿你所选网络红人，拍摄一段类似短视频。（如你所选网络红人为李佳琪，则拍摄一段化妆品的推介短视频） （3）提交资料：个人网络品牌策划书、短视频