0041微博营销教案.docxVIP

一、课程引入 开篇引导案例1：海尔新媒体为什么那么火？ 1．你常用的社会化媒体营销工具有哪些？ 2．你认为海尔微博营销成功的主要原因是什么？ 开篇引导案例2：2013年，你会请明星代言还是明星微博发声？ A、快乐家族(比如维嘉)明星代言费是200万/年 B、请维嘉在他的微博上发条产品使用博文是20万 你会如何选择？ 二、授课目标 知识目标：了解微博营销的作用、微信营销的基础、自媒体营销的特点、社群营销基础，掌握微博营销、微信营销、自媒体营销和社群营销的运营方法和技巧，熟悉当前主流社交类应用。 技能目标：能够结合企业现状申请社会化媒体营销账号，开展社会化媒体账号认证、内容营销和粉丝营销，能设计适合企业经营现状的社会化媒体整合营销方案。 素质目标：形成通过社会化媒体传播品牌和信息的意识和能力，提升网络文案写作能力，并积累相应的网络资源。 三、授课形式 线上授课：腾讯课堂，上课、上课情况统计、课堂互动 线下授课：实训室 智慧课堂：考勤、作业、测试 四、授课内容 （一）微博营销 1.微博营销认知 （1）微博认知 资源1：QQ、微信、微博功能点分析： 你身边的年轻人是用微博、QQ、微信哪个多呢？ 你身边的职场人或家人现在用微博、QQ、微信那个多？ 为什么会这样？ （2）微博用户群体认知 （3）企业微博、个人微博认知 关注海尔、小米、故宫淘宝等微博，想想这些企业如何通过微博达到营销目的？ （4）微博营销认知 完成小练习：传统企业微博营销思考 （二）企业微博运营 1.做一做：作业002 从帐号定位角度，划出@小米微博矩阵思维导图 2.1小米集团微博分类 以品牌传播为主的微博有： 以产品推广为主的微博有： 以营销转化为主的微博有： 以客户服务为主的微博有： 2.2小米集团微博矩阵思维导图（截图） 作业思路： 1.整理出小米集团的所有微博账号，按照上述分类进行分类； 2.学习用思维导图绘制小米集团的微博矩阵。 2.做一做：作业003：官微活动运营分析 官微活动运营主要有四种方式，登陆@淘宝官方微博，各找两例截图，并从转化数和评论数两个角度，指出哪咱运营效果最好？ 3.1淘宝官微话题运营（截图）： 3.2淘宝官微蓝V联动（截图）： 3.3淘宝官微借势明星（截图）： 3.4淘宝官微KOL营销（截图）： 3.5淘宝官微活动运营效果最好的方式是： （3）做一做：作业004：分析@肯德基官微的内容生产 肯德基官网 内容生产分析 帐号定位 时间规划 每天 条 内容规划 转发内容 借势热点 展现形式 （4）企业微博营销运营 企业微博营销架构：企业微博成员的身份认定、企业微博矩阵营销、账号认证 企业微博内容营销：图文结合、发布时机、内容策划（案例：hr帮您找工作） 企业微博的互动 企业微博的传播：优质内容置顶、巧用@和私信 增加微博粉丝的方法：内容、勤更新、标签、主动关注、参加热门/超级话题 微博营销的其他技巧 （三）微博营销效果监控 实践任务资源：详见人邮资源包 五、作业 1.完成任务：002、003及004任务