项目一 认知网络营销 教案.docxVIP

一、课程引入 开篇引导案例：博物馆跨界营销，开启营销新时代 辅助资源：除课本中，可从资源包获取更多博物馆营销案例 1．上述案例使用了哪些网络营销工具？这些网络营销工具起到了什么作用？ 2．上述案例中哪个营销活动更吸引你？说说吸引你的理由。 3．你认为案例中博物馆通过网络开展营销活动成功的原因是什么？博物馆开展网络营销活动的难点是什么？ 4．通过上述案例谈谈你对网络营销的认识。 二、授课目标 知识目标：熟知网络营销岗位及网络营销职业成长历程，掌握网络营销的概念和网络营销职能，了解网络营销战略体系，熟悉网络营销内容体系和方法体系。 技能目标：熟悉网络营销的工作内容，能够根据自身特点和网络营销岗位要求规划自己的职业发展。 素质目标：树立网络营销岗位的职业规划意识。 三、授课形式 线上授课：腾讯课堂，上课、上课情况统计、课堂互动 线下授课：实训室 智慧课堂：考勤、作业、测试 四、授课内容 1.网络营销岗位认知 （1）引入：新学期到了，李雪对课表上的网络营销课程很好奇，她喜欢网络，也希望将来从事与网络相关的工作。那么网络营销工作都要做些什么呢？需要具备哪些能力才能满足岗位要求？ （2）任务实践：岗位查一查（任务一：电子商务岗位调研） 登录求职网站 搜索表格中岗位 将信息填入表中 （3）网络营销岗位介绍 初级网络营销岗位、网络营销晋升岗位 （4）网络营销岗位职业规划 2.网络营销基础认知 （1）概念 辅助资源：辅助二维码资源 网络营销误区：网络推广、电子商务与网络营销之间的关系 （2）网络营销的职能 八大职能 网络品牌（网络知名度、网络美誉度、网络可信度），参考：百度百科 网络推广 信息发布 销售促进 网上销售：自建平台、第三方平台 客户服务 客户关系：海尔微博案例 网上调研 职能之间的关系 基础职能、网络营销效果 3.网络营销内容体系 （1）常见网络营销工具体系 工具 搜索引擎、社会化媒体、网络视频、网络广告 常见推广方法 网络平台营销、搜索引擎营销、社会化媒体营销、网络视频营销、网络广告营销 网络推广策略 软文营销、病毒营销、事件营销 （2）网络营销学习内容 （3）网络营销学习方法 学习方法建议、学习实践资源 实践任务资源：详见人邮资源包 五、作业 1.完成任务：电子商务岗位调研及职业规划 2.完成任务：网络营销认知