传统企业电子商务战略规划方案思考终稿.docVIP

传统品牌企业设计电子商务战略思索 林平 本文是作者以电子商务经验、曾分别操作过整个电子商务上中下游产业链各段完整业务，并在此基础上精炼成文。作者尝试关键叙述传统企业怎样构建完整电子商务战略模型，并未从学术角度，进行细致、完整和严密地叙述，所以，本文粗略之处敬请大家谅解！ 本文是作者以电子商务经验、曾分别操作过整个电子商务上中下游产业链各段完整业务，并在此基础上精炼成文。作者尝试关键叙述传统企业怎样构建完整电子商务战略模型，并未从学术角度，进行细致、完整和严密地叙述，所以，本文粗略之处敬请大家谅解！ 引言  传统品牌企业我们简单定义为：针对传统线下市场，经过塑造自有品牌，开发满足目标用户需求产品，建立销售渠道，主动市场营销，并占有一定市场份额企业。 互联网快速发展，并对传统商业流通产生深远冲击，原先传统市场开始分裂为线下市场和网购市场。网购市场迅猛发展，，网购市场销售额为亿元，社会消费品零售总额为12.5万亿，网购市场占比为1.6%；网络销售额估计达5000亿元，社会消费品零售总额估计15万亿，网购占比攀升到3.3%； 网购市场销售额乐观估计为10000亿元，即使社会消费品零售总额估计提升到18万亿，但网购占比突破5%，达5.5%。网购市场已经含有一定规模，并不停裂化快速增加。 全部有战略远见传统企业家，全部已经意识到2-3年后，将形成超出2万亿庞大网购市场。以此全