南开18秋学期(清考)《市场营销》在线作业.pdfVIP

精品文档 你我共享 ( 单选题 ) 1: 数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定 ( ) 的方法。 A: 减价 B: 优惠 C: 折让 D: 赠送 正确答案 : ( 单选题 ) 2: 金融机构是那些在企业采卖货物产品时能够向企业提供资金服务的信托公司、保险公司和银行 部门等。 A: 批发商 B: 零售商 C: 中间商 D: 供应商 正确答案 : ( 单选题 ) 3: ( ) 分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。 A: 竞争环境 B: 市场环境 C: 内部环境 D: 社会文化 正确答案 : ( 单选题 ) 4: 处于 ( ) 的产品定价 , 一般采用维持和驱逐两种定价策略。 A: 成长期 B: 衰退期 C: 成熟期 D: 投入期 正确答案 : ( 单选题 ) 5: 如果竞争对手的实力较强 , 正面的防御阵线非常严密 , 市场挑战者企业可采用 ( ) 的战略。 A: 游击进攻 B: 正面进攻 C: 迂回进攻 D: 侧翼进攻 正确答案 : ( 单选题 ) 6: 按照产品或服务供给方的状况分类是微观 ( ) 中对市场结构的一般划分。 A: 社会学 B: 经济学 C: 统计学 D: 营销学 正确答案 : ( 单选题 ) 7: 品牌是一个集合概念 , 其实质上是销售者对交付给购买者的产品特征、 ( ) 和服务的一贯承诺。 A: 利益 B: 产品标牌 C: 商标 D: 价值 正确答案 : ( 单选题 ) 8: 广告可以提升品牌知名度和声誉 , 增强企业 ( ) 资产价值。 A: 重要 B: 无价 C: 无形 D: 难得 正确答案 : ( 单选题 ) 9: ( ) 是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下 , 对企业在一定时期内市场营销发展的总体设 想和规划。 A: 人力资源战略 腹有诗书气自华 精品文档 你我共享 B: 市场营销战略 C: 产品开发战略 D: 市场开发 正确答案 : ( 单选题 ) 10: 现代市场营销学对于研究对象的认识可以称为 ( ) 的认识。 A: 狭义 B: 普遍 C: 广义 D: 初期 正确答案 : ( 单选题 ) 11: 中间商是指介于 ( ) 与消费者之间 , 专门从事商品流通活动的经济组织。 A: 政府机构 B: 采购商 C: 供应商 D: 生产者 正确答案 : ( 单选题 ) 12: 市场调查质量与实施调查方法有关 , 也与实施调查的具体 ( ) 有关。 A: 手段和方式 B: 人员及投资 C: 组织与领导 D: 费用和投资 正确答案 : ( 单选题 ) 13: 企业经管理的现代化 , 首先是 ( ) 思想的现代化。 A: 开拓创新 B: 战略指导 C: 经营管理 D: 企业管理 正确答案 : ( 单选题 ) 14: 产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略 , 是企业获得持续 ( ) 的来源之一。 A: 市场优势 B: 竞争优势 C: 营销优势 D: 持续发展 正确答案 : ( 单选题 ) 15: ( ) 需求 , 是指市场需求量和供应能力之间在时间上或地点上不吻合或不均衡 , 表现为时超时负、 此超 , 彼负的现象。 A: 不稳定 B: 不规则 C: 动摇性 D: 延缓性 正确答案 : ( 单选题 ) 16: 否定需求指全部或多数 ( ) 对某些产品 ( 或服务 ), 不但不产生需求 , 反而对其持回避或拒绝的态 度。 A: 老顾客 B: 新客户 C: 消费者 D: 观望者 正确答案 : ( 单选题 ) 17: ( ) 是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权 转移的商业组织和个人 , 及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。 A: 营销渠道 B: 销售渠道 腹有诗书气自华