摩洛哥发展跨境电子商务可行性研究.docVIP

精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 摩洛哥发展跨境电子商务可行性研究 徐丹 [摘 要] 目前跨境电子商务在全球快速发展，中国在“一带一路”倡议下，鲁班工坊项目的建设带给了非洲摩洛哥国家成熟经验借鉴参考，为摩洛哥青年人才培养模式提供了重要参考。文章分析了目前摩洛哥国家跨境电商的现状、发展趋势、存在的问题，结合跨境电商发展机遇，提出了发展跨境电商可行性对策，为摩洛哥更好的发展跨境电商提供参考。 [关键词] 跨境电商;鲁班工坊;电子商务 doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2020. 23. 070 [中图分类号] F742 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2020）23- 0168- 02 0 引 言 自20XX年首个鲁班工坊在泰国成立以来，中国陆续在“一带一路”沿线国家展开合作，搭建中外职教合作的新舞台。目前跨境电子商务在全世界范围内迅猛发展，天津高职院校拟与非洲国家摩洛哥开展鲁班工坊合作项目，就跨境电子商务方向进行人才培养。 通过研究，目前很少有学者对在非洲国家摩洛哥是否适合开展跨境电子商务进行可行性研究，在国内这块研究几乎是空白。文章分析了目前摩洛哥电子商务市场的现状、发展趋势以及存在的问题，并提出了相应发展对策建议。 1 摩洛哥跨境电商现状及发展趋势 1.1 摩洛哥电子商务发展现状 摩洛哥在非洲电子商务发展中占据一席之地。联合国贸易和发展会议发布20XX年非洲排名，摩洛哥在电子商务指数中位列非洲第五，该指数主要衡量因素包括网上消费者人数、服务安全水平、支付便利程度和物流水平。在网上消费者人数这一指标中，摩洛哥位居非洲第一，远高于非洲平均水平。摩洛哥62%居民可以上网，而非洲三分之二的人口没有接触过网络。 摩洛哥人口3 500万，在非洲7个有利于电子商务发展的国家中，互联网集团将摩洛哥列在第三的位置，即在最适合电商发展的非洲国家中排列第三，塞内加尔和肯尼亚分别排在第一位和第二位。 摩洛哥工业极不发达，工业品和消费品几乎全部依赖进口。很多批发商从中国等制造国家进口商品之后，放到网络上销售，机械设备、能源和消费品为摩洛哥三大主要进口产品。目前，信用卡和移动支付是摩洛哥线上支付最常用的方式，支付卡普及率约为30%，超过90%的线上支付通过银行卡进行。 1.2 摩洛哥互联网使用情况 联合国贸发会议发布20XX（B2C）电子商务指数排名，摩洛哥在152个国家中排第95位，在非洲排第七位。20XX年，摩洛哥在线购物者占互联网用户数的22%，占全国人口的14%。《20XX全球数字报告》显示，摩洛哥数字领域持续较快发展。摩洛哥网民人数约2 257万，占全国人口比重62%，网民群体主要分布在18-24岁和25-34岁两个年龄段;社交网络用户数1 700万，占比47%;手机上网用户1 600万，占比44%。 1.3 摩洛哥跨境电商发展现状 非洲电商平台以Jumia、 Kilimall为代表。Jumia是非洲最大的电商平台，业务模式与亚马逊相似;产品类型多样，销售鞋服、电子产品、化妆品、手机;业务覆盖非洲喀麦隆、埃及、加纳、肯尼亚等十几个国家。Kilimall创始人是中国人，创业的目标就是要做跨境电商，把中国品牌引进非洲。两大平台发展较好，同时也相互竞争。 1.4 跨境电商在非洲摩洛哥的未来发展趋势 麦肯锡报告预测：预计到2025年，电商产业为非洲GDP至少能够贡献5-6个百分点。如果互联网能够如同现在的移动电话一样在非洲发展并达到同等规模，则电商在GDP中的比例可达10%，即3 000亿美元。 非洲互联网集团发布的报告称，摩洛哥将是非洲的金融中心。摩洛哥最大城市卡萨布兰卡市如今正成为全球新兴的金融中心。卡萨布兰卡市正致力于吸引外资公司，目前已经入驻的公司包括法国巴黎银行、美国国际集团、Silk Invest等。 2 摩洛哥发展跨境电商当前面临的问题 2.1 摩洛哥对跨境电商的认识模糊 摩洛哥缺乏对跨境电商的充分认识，通过跟中国驻摩洛哥大使馆、跟摩洛哥高教署的调研了解，当地人民只是意识到电子商务和跨境电商是一个大趋势，但对当地跨境电商平台了解甚少，也很少使用。整体对跨境电商的认识及应用还需要进一步加深。 2.2 摩洛哥缺少跨境电商运营人才 非洲摩洛哥目前虽然有手机上网用户1 600万，占比全国44%，但是他们更多仅限于网络浏览、娱乐、购物等，摩洛哥有着大量的皮革、编织、银器、阿甘油等产品，有着充足的生产劳动力，但基本很少有能胜任跨境