芬尼湾品品牌推广的策略的方案.pptVIP

FANNY FANN 芬尼湾天然冰川水 加/拿/大/原/产/地/灌/装 芬尼湾品牌推广策略方案 信實璞真營銷策劃團隊 H+FANNY 目 高价饮用水市场分析 录 芬尼湾品牌精神树立 芬尼湾品牌形象传播 四、品牌价值传递——2015成都糖酒会 五、品牌推广战略意义 H+FANNY 一、高价饮用水市场分析 evian ferries 仑 TIBET SPRING H+FANNY 11、高价水市场分析三大卖点竞争激烈 法国依云丶西藏5100昆仑山冰川水、巴黎水 水源宣传 功能宣传 成分宣传 富氧水 以冰川|水为水源的冰川矿泉水}小分子团水 锂、锶、锌、硒 原生态水源的天然矿泉水 磁化水 溴化物、碘化物 世界长寿地区生产的天然矿泉水弱碱性离子水}偏硅酸、游离二氧化碳 具有传统文化背景的著名泉水 功能水 活化水 水质成为第一竞争要素 H+FANNY 可见:从整个高价水市场竞争中可以看出 关于“水源、成分、功效”的比拼不相伯仲 消费者已无从判断良莠之分。 众所周知 价格=成本+利润+附加值 因此,寻拢产品独特的附加值,方能从混战中脱颖而出 H+FANNY 结 附加值是什么? 迅速建立品牌与消费者之间的某种关联 即:品牌精神与消费人群的对味 剖析消费人群,寻求产品与人群的有效对话,是当务之急 H+FANNY 芬尼湾品牌精神树立 21、分析目标客群22、锁定目标客群 2.3、塑造品牌