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产品手册设计思路 一、公司篇 1、公司理念：信为上 德为本 2 、公司简介： A 、历史： （文字） 公司成立于 1958 年， 2000 年改制后由原科左后旗制酒厂更名为内蒙古马 王酒业有限公司，主导产业为白酒和瓶装饮用水。 2004 年根据市场需求和产业 优势，公司对产品结构进行了战略调整， 从原白酒主导型向饮料主导型转移。 公 司名称由内蒙古马王酒业有限公司变更为内蒙古信德饮品有限公司。 公司占地 21 万平方米，固定资产投入 8000 万元，有引进韩国的进口饮料 生产线、白酒生产线、矿泉水生产线，在职员工 150 余人。公司旗下品牌有老 荞翁、马王、大清沟、僧王等多个品牌。 内蒙古信德饮品是一家致力于发展健康产业的现代化企业， 2010 年为迎合 饮料产业发展， 公司斥巨资引进了韩国进口原装饮料生产线， 使生产能力得到了 很大的提高。为满足消费者日益增长的健康需求， 2006 年与中国食品工业发酵 研究院战略合作开发研制了新一代植物饮料——荞麦饮料。 该成果在 2009 年经 过内蒙古自治区科学技术厅评审鉴定， 并获得科学技术成果鉴定证书， 此项技术 已经达到国内先进水平。为快速打开销售局面在战略营销方面， 2010 年与北京 方圆润智营销策划有限公司合作， 由该公司全权负责战略营销策划服务和营销指 导服务。在信德饮品、 中国食品工业发酵研究院和北京方圆润智营销策划有限公 司三方的强强联合下，信德饮品将揭开饮料行业新的篇章。 B、厂区 +办公区：照片 C、科技：与中国食品工业发酵研究院的合作（结合照片） 2007 年公司与中国食品工业发酵研究院战略合作开发新一代以荞麦为原料 植物饮料——荞密和荞密肽 D、策划：与北京方圆润智的合作（著名策划大师刘永炬团队照片） 2010 年与知名策划单位北京方圆润智营销策划公司战略合作， 由北京方圆润 智营销策划公司负责产品的营销策划工作； E、设备：韩国进口的现代化设备（结合照片） 2010 年公司斥巨资引进韩国进口饮料生产线，保证了高品质产品的产出； 二、品牌篇 1、品牌表现： （图案） 2 、品牌诉求： （文字） 阅尽沧桑味 天下老荞翁 注释： 悠悠 2000 年的历史沉淀 沧桑岁月锤炼出天地之精华 甘美之味回味于舌间 一杯老荞翁，逍遥阅人生； 三、原料篇 1、荞麦历史—（一句小诗引出） ：文字 村夜 唐·白居易（772 －846 ） 霜草苍苍虫切切， 村南村北行人绝。 独出门前望野田， 月明荞麦花如雪。 荞麦起源于中国。栽培历史悠久。已知最早的荞麦实物出土于陕西咸 阳杨家湾四号汉墓中，距今己有 2000 多年。 2 、原产地概念：中国荞麦之乡（文字） 库伦荞麦以种植面积广、颗粒大、产量高、面细、色白、味香、加工精细、 蛋白质和多种维生素含量高而闻名国内外，库伦也由此被誉为中国荞麦之乡。 3 、原料生长环境：天然无污染的科尔沁大草原（文字 + 图案） 信德饮品所用原料荞麦均来自内蒙古通辽市库伦旗，