本田轿车市场策划报告.docxVIP

送呈：广州本田汽车有限公司 送呈：本田技研工业株式会社 MN中国目标消费者意识调查 Sa订用户座谈会调查 结果报告书 2002年9月 3B 博報堂 目录 TOC \o 1-5 \h \z 调查概况 3 4 I.详细的调查结果 5 6 被访者的侧面介绍 ? 8 9 年龄结构?收入 10 11 11 0常的生活方式?意识 12 13 平时生活上的兴趣及所关心的事情 14 15 购车的动机 16 17 18 选车时体现的价值观 20 有选择车时的重视的要点及对车种比较状况 21 (1)关注对其它车种的评 22 价 (2)选择Sail的理由 23 (3)购买四轮车/轿车的理山 ⑷购买AT/MT的理山 调查概要1.调查目的针对中国的Sail用户、希望了解以下儿点悄况，来作为MN 调查概要 1.调查目的 消费者的生活意识 消费者购车的意识 消费者通常选购车的程序 2.调查地区3.调查方法小组座谈会的方法4.调查对象 2.调查地区 3.调查方法 小组座谈会的方法 4.调查对象 25?45岁的男性Buick Sail的用户 MT用户 AT用户 东莞 6名 6名 广州 6名 6名 5.调查时间 东莞 2002年7月28日（星期日）15： 00?17： 00 Sail 19： 00?21： 00 Sa订 （场所：东莞市东莞宾馆 用 MTAT 户} 户