某公司广告类型及活动汇总分析教材(ppt 29页).pptVIP

一 汽 － 大 众FAW-VOLKSWAGEN * * * 广告类型及活动汇总分析一汽－大众销售有限责任公司2010年8月25 * 广宣和促销问题体现在投入不足、缺乏针对性和宣传品支持不够等问题上 广告投入不足 费用支持上应明确经销商市场费用计算方法，以鼓励经销商加大广告投入 市场资金支持没有及时兑现 缺乏针对性 营销手段不符合南方消费者习惯，某些促销活动效果不大 市场活动缺少新模式和内容，对销售和售后集客效果不明显 宣传品支持不够 产品宣传资料数量不能满足需求 支持不够及时，存在滞后性 * 广告常识介绍 * 目标受众 Target Audience 在总收视人口中属于目标受众的收视人群。常用人口统计学特征描述 以下是描述媒体传播的常用概念 收视点Rating Point 毛收视点GRP（总收视点) 收视点指收看/听节目的个人（或家庭）占总人口（或家庭数）的比率。毛收视点把不同时段，不同日期的收视点累加在一起，GRP = Reach * Frequency 频次Frequency 有效频次 频次指在一定期间内接触广告的目标消费者的接触次数。 有效频次：指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频次。 到达率 Reach 有效到达率Effective Reach 到达率：暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比；非重复性计算。有效