市场营销-沃尔玛案例分析.pdfVIP

北京联合大学 Beijing Union University 市 场 营 销 报 告 题 目： 沃尔玛营销战略分析 学 院： 管理学院 专 业： 工商管理 班 级： 1301S 学 号： 2013110447084 学生姓名： 姜 雁 指导老师： 张 选 伟 内容摘要 在当今世界众多大型零售企业中，沃尔玛公司的销售额连续稳居 第一。它开创了“渠道为王”的时代，是零售行业当之无愧的领袖。 沃尔玛由美国零售业的传奇人物山姆沃尔顿于 1962 年在阿肯色州成 立，经过几十年的发展，沃尔玛已成为美国最大的私人雇主和世界上 最大的连锁零售商。至 2007 年，沃尔玛在全球有分店 6796 家，在《财 富》2003、2004 年评选的美国最受尊敬的企业中，沃尔玛连续两年 排名第一，沃尔玛在全球多个国家被评为“最受赞赏的企业”和“最 适合工作的企业”之一。本文试图从企业文化角度，对沃尔玛的成功 战略进行剖析，研究沃尔玛的现状及在经营和营销策略方面存在的问 题，通过对沃尔玛营销策略的深入研究，针对问题提出相应的解决方 案，为沃尔玛营销决策提供参考，为其他企业提供借鉴。 【关键词】营销战略理论 零售业 SWOT 分析 市场定位 目 录 一 、 营 销 战 略 理 论 ····························· ············1 二 、 背 景 分 析 ····························· ················1 三 、 沃 尔 玛 的 市 场 环 境 及 定 位 分 析···························2 1. SWOT 分 析 ····························· ··············2 1.1 优 势 ····························· ··············2 1.2 劣 势 ····························· ··············2 1.3 机 遇 ····························· ··············2 1.4 威 胁 ····························· ··············3 2.沃 尔 玛 的 市 场