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广告策划书通常模式 ————完整广告策划书 封?面：?一份完整广告策划书文本应该包含一个版面精美、要素齐备封面，以给新闻记者者以良好第一印象。?广告策划小组名单：?在策划文本中提供广告策划小组名单，能够向广告主显示广告策划运作正规化程度，也能够表示一个对策划结果负责态度。? 目录：?在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分标题，必需时还应该将各个部分联络以简明图表表现出来，首先能够使策划文本显得正式、规范，其次也能够使阅读者能够依据目录方便地找到想要阅读内容。? 序言：?在序言中，应该概述广告策划目标、进行过程、使用关键方法、策划书关键内容，以使广告用户能够对广告策划书有大致了解。? 正文：?第一部分：市场分析?这部分应该包含广告策划过程中所进行市场分析全部结果，认为后续广告策略部分提供有说服力依据。?一、营销环境分析?1、企业市场营销环境中宏观制约原因。?（1）企业目标市场所处区域宏观经济形势；?总体经济形势：?产业情况中国经济增加为7.3%左右，增速将继续放缓至7%.而工作重心仍将集中在落实全方面深化改革和调结构、 转方法上，我们面临发展形势仍然严峻复杂，所以要有充足思想准备。 总体消费态势?消费趋势 （2）市场政治、法律背景：?是否有有利或不利政治原因可能影响产品市场和销售和广告？?（3）市场文化背景?企业产品和目标市场文化背景有没有冲突之处？?羽西这一市场消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？?2、市场营销环境中微观制约原因。?企业供给商和企业关系?产品营销中间商和企业关系?3、市场概况。?（1）市场规模：?整个市场销售额?市场可能容纳最大销售额?消费者总量?消费者总购置量?未来市场规模趋势?（2）市场组成：?组成这一市场关键产品品牌?各品牌所占据市场份额?市场上居于关键地位品牌?和本品牌组成竞争品牌是什么？?未来市场组成改变趋势怎样？?（3）市场组成特征：?市场有没有季节性？?有没有临时性？?有没有其它突出特点？?4、营销环境分析总结。?（1）机会和威胁?（2）优势和劣势?（3）关键问题?二、消费者分析?1、消费者总体消费态势。?现有消费时尚?多种消费者消费本类产品特征?2、现有消费者分析。?（1）现有消费群体组成：?现有消费者年纪?现有消费者职业?面对年轻互联网新生代，尤其是追求乐趣、活力、时尚85后90后，vivo拥有一支有敏锐嗅觉团体，倾听她们声音，把握她们改变。vivo在聚焦整合沟通和媒介组合中，一直坚持“产品是品牌最好代言”、“内容为王”——以产品为关键，专注目标消费群所关注热点和内容，聚焦而整合，和年轻人快速拉近距离，乐享极智。现有消费者收入?现有消费者受教育程度?现有消费者分布?（2）现有消费者消费行为：?购置动机?购置时间?购置频率?购置数量?购置地点?（3）现有消费者态度：?对产品喜爱程度?对本品牌偏好程度?对本品牌认知程度?使用后满足程度?未满足需求?3、潜在消费者。?（1）潜在消费者特征：?总量?年纪?职业?收入?受教育程度?（2）潜在消费者现在购置行为：?现在购置哪些品牌产品？?对这些产品态度怎样？?有没有新购置计划？?有没有可能改变计划购置品牌？?（3）潜在消费者被本品牌吸引可能性：?潜在消费者对本品牌态度怎样？?潜在消费者需求满足程度怎样？?三、产品分析?1、产品特征分析。?（1）产品性能：?X5Pro采取双2.5D弧面玻璃，双面甄选康宁大猩猩玻璃，硬度更高，更耐磨。5.2英寸Super AMOLED高清显示器，展现真实出色炫彩视界；屏幕响应愈加快速，视频播放更流畅。多梁机翼中框结构使机身更强韧，特有眼球识别、智能光显技术，采取PDAF极速相位对焦系统，模拟人眼定位原理，智能正确识别距离并极速调整焦距，清楚成像快人一步。前置可合成3200W超高清美颜自拍，搭载vivo和Cirrus Logic定制顶级DAC CS4398 ，配合MAX97220 耳放，传承vivo经典Hi-Fi风格，享受愈加震撼听觉盛宴. 最突出就是采取眼球识别技术，vivo X5Pro眼球识别技术利用前置摄像头扫描人眼虹膜，严格意义上说要比一般指纹识别愈加安全。虹膜识别能够被用在系统程序加密、解锁等操作。关键是，这项技术支持活体生物识别，官方表示照片是无法完成解锁。 产品性能有哪些？?产品最突出性能是什么？?产品最适合消费者需求性能是什么？?产品哪些性能还不能满足消费者需求？?（2）产品质量：?产品是否属于高质量产品？消费者对产品质量满足程度怎样？?产品质量有没有继续提升可能？?（3）产品价格：?产品价格在同类产品中居于什么