某品牌战略规划课件(ppt 41页).pptVIP

传播原则：互动性、差异化、新闻性、持续性。 以渠道促销为主 品牌宣传为辅助 侧重阶段性和节日促销 以目标受众为基础 实施精确传播 线上品牌传播为主 线下功能传播为主 以活动传播为主 侧重软性宣传 硬广为辅 核心传播策略 推广计划 促进销售，形成循环动销 提升品牌知名度，促动消费者心里 主元素：天然美 副元素：回味感动 重点市场：杭州 辅助市场：嘉兴、宁波 正鸿堂养原米汁品牌战略规划 2013下半年市场计划 浙江三正禾集团有限公司 导读 正鸿堂养原品牌战略规划及推广策略 品牌战略目标 核心价值提炼 传播策略 推广计划 工作安排 品牌战略目标 品牌战略目标 2016 2015 2014 2013 全国知名品牌 中国驰名商标 同品类领先 长三角区域知名品牌 品牌形象鲜明 消费群体稳定 浙江地区知名品牌 有部分忠实消费者 杭州地区知名 饮料品牌 核心价值提炼 正鸿堂养原米汁品牌现状表现为“两高三低” 低品牌联想 高端品牌资源 低端品牌形象 高端品牌定位 低数量消费者 三维审视养原品牌 历史悠久，吸取大诗人陆游养生理念，传承清江南大家鸿府配方，选取天然谷物原料，以古法工艺结合现代科技，历经18道工序熬煮而出，符合中医天然养生的概念，从内到外，美容养颜，