某品牌战略的成功经验讲义(ppt 86页).pptVIP

兰德培训中心 （四）品牌的广告战略品牌介绍期——广告大量投放，注意力放在潜在消费者身上 品牌成长期——广告大量投放，注意力放在突出宣传品牌形象，不必过多注意产品本身，因为产品是常变的，而品牌比较稳定。 品牌成熟期——突出宣传产品差异性和企业的整体形象 品牌衰退期——推出新产品，塑造新品牌 兰德培训中心 （五）品牌的形象代言人战略 代言人指为企业或组织的盈利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。 企业代言人 品牌代言人 产品代言人 城市形象代言人 兰德培训中心 品牌代言人的任务 品牌媒介宣传 传播品牌信息 扩大品牌知名度和认知度 品牌个性展示 兰德培训中心 五、中国品牌发展现状 1、中国品牌发展迅速 2012年6月全国驰名商标达3000枚左右。 位次 省区 1206 10 09 08 07 06 05 1 浙江 453 396 301 186 119 81 64 2 广东 337 324 256 152 161 91 49 3 江苏 275 254 205 128 132 62 49 4 山东 245 241 182 128 110 79 56 5 福建 181 175 145 118 88 64 45 6 北京 117 115 106 81 76 73 33 7 上海 112 107 93 72 62 63 52 8 河北 89 85 73