某品牌故事及品牌重要性概述(ppt 34页).pptVIP

發展期 繼續請孫越代言，强化品牌辨識度。 主题廣告傳達與老朋友分享的概念。 並推出咖啡禮盒－強調好東西要與好朋友分享的廣告台詞。 並隨罐贈送咖啡杯，只送不賣。 且開發了隨身包與隨身杯，並藉此舉來辦慈善活動，打開更廣的知名效應。 此舉成為極具威力的品牌，緊追雀巢。 發展期至今2012年 繼續保持『分享』理念的定位。 1994年，麥斯威爾“好東西和好朋友分享” 的廣告，當選為台灣消费者最受歡迎的口號。 歐式咖啡是一种多种咖啡豆混合的深度烘焙的咖啡 一般的烹制方式是蒸溜 通过压力使蒸气通过咖啡粉 迅速萃取，也称浓缩咖啡。 美式咖啡是意大利咖啡的稀释版本 一半是1:5的稀释 1份意大利咖啡+5份开水 拿铁 卡布其诺 玛其朵 摩卡都是意大利咖啡派生出去的花式咖啡 拿铁是 咖啡+蒸奶+一层薄奶泡 卡布其诺是 咖啡+蒸奶+厚奶泡 奶泡要达到50% 玛其朵是 咖啡+蒸奶+奶泡+巧克力酱+焦糖酱 摩卡是 咖啡+奶泡+巧克力酱 1:1:1 美式咖啡和義式咖啡 一分錢經營品牌理念 一分錢建立品牌理念 因為，我們“習慣了”企業做品牌的大手筆一擲千金；我們“習慣了”跨國公司為了塑造品牌，跟隨複製型品牌諮詢公司的模仿策略，沒有大創新，沒有突破點；我們“習慣了”常規品牌運作策略，而常規策略一般都 需要雄厚的資本。 樂澄-品牌由來 品牌故事及品牌重要性 2