某品牌提升及传播策略教材(ppt 40页).pptVIP

本年度传播策略重点：服务 说明： 服务是我们为圣德保提出的年度传播策略重点，在传播年度内，将全力为圣德保打造一个专业、专家、好朋友的服务品牌形象。在传播工具的选择、应用上，我们将坚持服务概念的统一传播，以此来与其它品牌形成差异化，打造市场强势品牌。 确定品牌年度传播策略重点 品牌提升策略1 创建服务品牌，规划圣德保独特的服务体系。 执行方式： 1、整合目前圣德保的服务措施，从专业化的角度，将之品牌化、视觉化，设计圣德保专属的服务品牌。 2、构建服务体系：为圣德保规划服务体系，并以圣德保服务手册的形式制作出品，可提供给目标消费者。 品牌提升策略2 终端物料规范 执行： 规范圣德保销售终端的传播物料：易拉宝、灯箱画面、增加宣传手册、服务手册、主题吊旗等，为消费者营造强烈的卖场感受； 设立主题展厅，吸引消费者注意，形成竞争优势。 品牌提升策略3 品牌传播策略 传 播 目 的 提高圣德保的品牌知名度，并能促使一部分消费群偏好该品牌； 为圣德保品牌吸引更高端的消费群； 通过品牌力的提升，加强圣德保在工程装修市场上的竞争实力。 传 播 对 象 家装市场： 1、普通消费群。具有中等以上收入，职业以教师、公务员、白领阶层的为主。近期买过房子，准备装修； 2、装饰/装修公司的材料采购人员、设计人员 工程市场： 1、建筑企业为主，内部采购人员、工程部人员 2、