某品牌推广资源建议方案(ppt 26页).pptVIP

* 09汪氏下半年品牌推广资源建议方案 提案大纲 1、推广目标 2、推广原则 3、联通推广 4、媒介分配及组合 小目标 为汪氏09年下半年品牌推广资源做合理分配； 1、推广目标 大目标 多样化传播，增加品牌美誉度，推动品牌发展到新的层面； 1800万预算分配表 2、推广原则 原则一、品牌推广与终端建设同步； 原则二、产品品质与企业品质相对称； 原则三、借助多元化、实用的品牌传播手段和主题，传播品牌信息； 电视 电台 合家欢时段，15秒，30秒广告； 网络 整点报时健康提醒 品牌形象广告片 报纸 线上传播: 树形象 传功效 院线 线下传播： 深体验 促销售 女性白领写字楼定向赠饮攻略 新形象，买赠回馈客户 公关 终端 漫画型健康软文传播 大片30秒或15秒贴片 流媒体、铃声、屏保、汪汪表情 下载传播 联通推广 3、线上线下联通推广 品牌形象广告片:通过小蜜蜂“汪汪” ，树来汪氏品牌形象 传播方式 传播形式 三维动画大片 广告版本 15秒、30秒、1分钟 传播媒介 电视、网络、电影贴片 创意策略：健康精灵”汪汪”，作为汪氏物化形象，连接消费者与汪氏 诉求核心:汪氏蜂蜜，精心养护，精彩人生 广告调性：富有亲和力、有趣、吸引人 片子效果举例:蜜蜂总动员、12580 报价、制作要求 电视广告片投放：传播品牌形象，提升知名度; 传播方式 传播时段