第2章 广告设计基本原则.pptVIP

本章主要参考书目 《广告设计原理与方法》罗萍 厦门大学出版社 《广告设计》胡川妮 高等级出版社 《广告设计》赵红 清华大学出版社 《广告设计与制作》 李景彬 高等教育出版社 平面广告设计 让画面来说话 让画面来思想 平面广告赏析 第一节 平面广告概述 第二节 平面广告的构成； 第三节 平面广告的编排 平面广告的定义 根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务等信息以图片、文字等形式，按照形式美法则进行创意组合并赋予一定的想象和色彩，制作成形象化、秩序化的广告视觉载体。 平面广告的作用 （一）商品信息传递： 平面广告通过文字、色彩、图形等形式将信息准 确的传达出来，并根据不同的受众群体，将广告信息进行准确划分，以达到信息传达的目的。 平面广告设计的作用 （二）树立品牌形象： 企业的整体形象和品牌价值决定了企业和产品在消费者心目中的地位，通过平面广告建立建立企业的品牌形象也是其重要的宣传目的之一。 平面广告的作用 （三）提高大众审美情趣： 平面广告画面的美感能够有效地增添整个广告的感染力，使消费者沉浸在商品或服务形象给予的愉悦中，在无意识中接受广告的劝说。 平面广告的类型 报纸广告 杂志广告 POP广告 户外平面 书籍封面 …… 一、广告设计的布局 二、广告设计的图画 三、广告设计的色彩 一、广告设计的布局 平面布局：在一定空间、版面内对广告所要传递内容各要素作适当的关联和配置，使其成为一个统一的整体。 （一）分清主次，突出重点 （二）简明易读，讲求空白 （三）集中统一，分散变化 （一）分清主次，突出重点 视觉中心：由于地心引力的关系，人们对平面空间各部分产生不同的感觉，一般而言，上部、左边给人感觉轻松、活泼、自由、流动。下部、右边给人感觉压抑、沉重。 视觉中心，不是几何中心，一般在几何中心偏上。 （一）分清主次，突出重点 主体要素的比例大小，一般要大于其他的要素。但也可根据广告创意反其道而行之，将主体要素安置在特别小但却十分显眼的部位上，使其起到“小而不小”的主体要素的作用，在视觉上仍占主体的优势。 　　有时出于对版式设计的特殊要求，设计者可以根据手中的素材进行版面上的“按需分配”，以提高版式的艺术质量。主次分明原则的把握重点反映在对素材的灵活调配及安置上。 （二）简明易读，讲求空白 版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其所传达的内容相比不可本末倒置。不堆砌信息量，删繁就简，精炼图文。 　　另外，要讲求版面编排设计中的空白处理。空白处理不仅使版面编排流畅明快、疏密有序，布局清晰，而且在视觉上有非常强烈的集中效果，有利于突出广告诉求重点。 （三）集中统一，分散变化 平面广告要吸引受众，不仅要有创意，更需要画面的精美。布局要统一：色调统一，排列统一，文字统一、图片统一；当然统一之中更需要孕育变化。 平面版式设计规律 “版面空间，由于人们视觉注意的前后与强弱，形成了重要与次要的区别。位置领先或形态显著的，容易引起人们的注意，因此显得重要；位置居后或形态一般，不容易引起人们的注意，因而显得次要。” 一般说来，人的视线由左上向右下或其他位置移动时，其注目价值都在递减。因此，对于视觉流程的合理引导，可以更准确而迅速地达到广告的目的。 　人的视觉中心不同于几何中心，视觉中心在几何中心之上，而微偏于左侧。因此在设计的时候就可以将主体放置在上部和左侧，以引起人们更好的关注。 　　在进行广告版式设计的时候，还可以根据人们的视觉规律，进行引导，如通过画面中人物的动势、手势或箭头等具有引导性的因素，来诱导人们的视线，达到很好的宣传意图。 二、广告设计的图画 写实型：着重体现商品的外形和特征。 寓意型：通过象征物与被象征物之间的联系体现。 暗示型：间接地表现与商品联系的地方。 三、广告设计的色彩 （一）色彩概述； （二）三原色与印刷色； （三）色彩的象征意义； （一）色彩概述 1、颜色的识别原理 当光源物体(如太阳、电灯等)的光线照射到物体时，在物体表面反射(或透过物体)的光线传递至人的眼睛，接着眼睛里的视觉神经细胞会将所接收到的光线信息输入大脑，再由人的大脑反馈出人的眼睛所看到的色彩是何种颜色。 因此，光源、物体、人是构成颜色识别的3个要素，这3各个要素之间的差异将会导致颜色信息的差异。其中光源与物体要素是判断颜色类型的标准。 （一）色彩概述； 2、光源色与物体色 颜色的类型主要分为光源色(也叫色光色)与物体色两种。通过光源(如太阳、荧光灯、白炽灯等)发出本身带有的光的颜色，