原创力文档- 1、本文档共28页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
南侨化工之成长与多角化经营;;;壹◎南侨化工公司背景;;贰◎个案简介;民国41 65 70 75 80 85 90 95 100年;参◎个案问题讨论;Q1.请说明南侨化工在成长历程中曾经主导过哪些产品市场？能主导这些产品市场，南侨化工之作法有哪些特征？
Ans:
;Q1.(续)能主导这些产品市场，南侨化工之作法有哪些特征？
;Q1.(续)能主导这些产品市场，南侨化工之作法有哪些特征？
; Q1.(续)能主导这些产品市场，南侨化工之作法有哪些特征？ ;三、饼干食品市场：(欧斯麦饼干)
2.营销策略(电视广告平面杂志)
;四、冰品产品市场：(杜老爷系列)
1.产品差异化：
A.独特口味、酱料─本土化特色
B.品质用料
2.市场定位鲜明：(如图)
;四、冰品产品市场：(杜老爷系列)
4.多元营销策略：
A.推销活动(量贩店)
B.电视广告 →
;四、冰品产品市场：(杜老爷系列)
4.多元营销策略：
C.艺人代言主题曲(遇上ICE CREAM)
;82年与美商合资成立台湾喜见达公司，引进代理喜见达冰淇淋，但于92年股权被美商收购。
特征手法：
1.新价值的建立(时尚活动)
2.专业的形象(敦南旗舰店、顶级享受)
3.市场定位(高价+顶级高质量)
4.Niche Market 利基市场之开发
;五、冷冻面团市场：
1.高科技技术
2.替客户创造竞争力
(双赢局面)
;南侨化工业务范围营业比重;Q2.(续)在南桥化工的多角化经营类型中， 有哪些资源能力是有关联的? Ans:跨国事业策略竞争优势潜力与资源能力关联 (如下表所示);;;肆、结论;;YAHOO! 情感品牌奖;请投“南侨”一票吧！;; 敬 请 指 教
文档评论（0）