c8-3旅游形象定位与口号设计.ppt

第三节 旅游形象定位与口号设计;一、旅游形象定位的基础分析;1、旅游者分析;分众——以香港为例;“香港大都会”;;购物天堂;2、旅游地分析;（3）空间层次分析——竞争 在同一感知类型和同一空间感知层次的旅游地之间才会形成旅游者心中的竞争关系。 新加坡，泰国，马来西亚在中国旅游者心中感知为统一的新马泰旅游目的地； 香港，澳门感知为一个而不是两个旅游地。; 不合理的价格 酒店及餐馆服务 东京 吉隆坡 众多的亲朋好友 台北 购物住宿 松弛轻松 新加坡 马尼拉 香港 曼谷 娱乐具吸引力 夜生活 合理的价格 海滩; 二、旅游形象定位基础理论;1、认知链;比如，广西资源县 树立与传播“桂东北绿色旅游明珠”的定位形象。 广西猫儿山 定位为“南岭第一高峰”，丰富了旅游者的认知。 湖南壶瓶山 形象为：“湖南第一高峰” ，将充实人们对壶瓶山的认知;2、异地吸引性;3、形象传播的渠道;;厦门市;4、形象定位的三要素;三、旅游形象定位的方法;1、领先定位;万里长城;2、比附定位;;3、逆向定位;;番禺香江野生动物园;4、空隙定位;锦绣中华;5、重新定位;四、旅游形象口号提炼;1、旅游地口号设计原则;（1）地方特征;（2）行业特征;（3）时代特征;（4）广告效果;张家界征求口号;2、旅游形象口号设计的方法;(1)宣染旅游氛围;(2)体现主要旅游资源;(3)提炼城市/景区特征;(4)点出历史文脉;(5)引用名家名句;(6)突出区位优势;旅游形象口号与旅游产品的主题是有区别的： 如澳大利亚口号为“令人心旷神怡的澳大利亚”， 旅游产品包括度假在澳大利亚，新婚在澳大利亚 泰国的口号为“神奇的泰国” 产品为生态旅游，软探险旅游，文化历史旅游等。;??游形象战略案例;江苏省旅游形象标志;“梦江苏——情与水的中国文化之乡”为旅游形象核心理念;杭州旅游形象——视觉标识方案;2号标志“凤蝶”创意，以主产于杭州天目山的世界珍稀动物———“大尾凤蝶”为载体，赋以“梁祝”爱情故事，蝶形内心采用杭州标志“三潭倒影”造型，突出杭州水文化的旅游特征和以南宋文化为代表的历史底蕴。;3号标志同样选择了“三潭”这一杭州特有的景致作为设计与变化的原形，但结构上，三潭负型的错位运用打破了形体固有的框架，犹如蓝色湖水中的倒影；加之中间一点橙黄色，又似入夜后三潭中的柔光。;4号标志以杭州城市简称“杭”为设计元素，并解构为“草、木、桥、人”，“木”隐喻旅游资源环境；“人”映射消闲旅游者。强劲有力的一“竖”和挥洒有余的一“横”，构成一架冲天的飞机，寓意要让杭州的旅游走向世界。 ;5号标志以“杭州”拼音的首字母“h”和“z”为原形，简洁概括了杭州以“三江两湖”为主的自然景观特色，柔美和谐的线条突现江南山水的秀美特质。