电视节目策划(1-4讲)讲解.ppt

第三讲 电视节目策划流程 第一节 信息资料的采集 ? 什么是信息？ 从内容上看，信息是意识化的物质；从形式上看， 信息是物质化的意识。 “意识化的物质”：指认知主体对物质客体的自然属性和本 质特征进行识别、认识、整合、理解和吸收，将其转化为自 身需要的资料内容加以存储，时期成为自身意识内容的一部 分。 “物质化的意识”：指信息的外在形式，即纯粹的意识内 容可以通过符号载体被分解、加工、重组、存储合理用。 第二节 关于电视策划 一、电视策划的界定 ? 电视策划，即对电视的策划，就是对于电 视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、 素材，为实现电视行为的某种目的、目标 而提供的创意、思路、方法与对策。 ? 电视策划是一个以观众为出发点、以节目 为产品、以提高收视率进而提升社会效益 和经济效益为目标的媒体运作过程。 一、电视策划的界定 ? 电视策划的外延包括： 从节目客体形态而言，可分为节目策划、 栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划 几个层次。 从具体行为、职别来看，可分为电视节目 类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、 电视产业类（后开发）策划等方面。 一、电视策划的界定 ? 电视策划的 外延 包括： 从电视节目类型来看，可分为电视新闻 节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、 电视专题节目策划、电视综艺节目策划等。 从电视节目样式来看，可分为电视谈话节 目策划、电视直播节目策划、电视演播室节 目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目 策划等。 二、电视策划的源起与发展 ? 1958 年，第一家电视台——北京电视台开播， 节目策划还是个未知概念。 ? 1978 年，北京电视台策划播出了《全国电视 台新闻联播》节目，简称《新闻联播》。 ? 1983 年，“春节联欢晚会”开始登台亮相， 其策划称得上是名副其实也是及其成功的策 划。同年，大型纪录片《话说长江》经策划 横空出世，反响空前。 二、电视策划的源起与发展 ? 随后，策划在中国影视剧舞台逐渐发挥影 响力。虽然，电视节目策划的思维未能在 业内各领域普及，电视策划的必要价值也 尚未被学界认识，但是，此时已经有相应 的发展： 首先，节目内容日渐丰富； 其次，制作形式变得更加规范； 最后，制作思路不断标准化。 二、电视策划的源起与发展 ? 20 世纪 90 年代，电视节目策划步入行业常 态的重要阶段，进入了一个更高的层次： 首先，栏目更加细分； 其次，传播形式多元化； 最后，栏目包装日趋精美。 中国电视发展的现状和面临的挑战 （ 1 ）“三足鼎立”与“五分天下” 三足： 央视：包罗万象的航 空母舰 省级卫视：夹缝中求生 存 地方台：地域化与特色 化之路 五分： 央视 省级卫视 地方电视台 境外传媒和港台传媒 民间制作团体 中国电视发展的现状和面临的挑战 （ 2 ） “台”时代 —“ 栏目（节目）”时代 —— “ 频道”时 “台”时代：缺乏竞争的阶段：（ 1958 年—— 90 年代初期） “栏（节）目”时代：有竞争但不充分的阶段： （ 90 年代初期—— 90 年代末） “频道”时代：竞争相对充分的阶段：（上世纪 90 年代至今）频道时代的到来得益于省级卫视上星 和有线电视发展 中国电视发展的现状和面临的挑战 （ 3 ）“狼来了” 海外传媒巨头：目前有 30 余家境外电视频道落 户我国。 新型媒体：网络、手机的双重夹击 （ 4 ）“先天不足”与“后天失调” 我国的传媒企业规模小、竞争力低，市场成熟 水平差，有着根深蒂固的制度弱势。政策体制和市 场经济存在不适应的方面。 ? 随着电视产业化、市场化的深入发展和传媒产 业竞争的日趋激烈，策划在电视业中的重要性 日益凸显。 电视策划是为着提升节目、栏目、 频道竞争实力而进行科学分析论证，在考虑频 道定位、栏目定位、观众定位等多方因素的基 础上拟定的关于节目生产和节目创作的宏观方 略与微观策略。 ? 电视策划是当代电视节目创作的重要环节，目前已从 早期的编导或制片人的个体行为演化为自觉的团体智 慧效应，全国知名的电视品牌栏目和