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2021-01-06 发布于四川
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写字楼项目策划方案.pdf

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序写字楼市场的活跃是整个城市经济活动的重要晴雨表，上海写字楼的发展亦印证了这一事实. 1999 年《财富》论坛、 2001 年 APEC 会议、 2010 年世博会等这些极具影响的国际性经济集会也将其会场设在上海 …… 种种迹象表明，经过近 10 年的快速发展，上海已成为中国经济发展的龙头，其经济地位无论在国内还是在国际都得到了很大提升，并吸引着越来越多国内外投资商和企业的目光。孕育在这样一个国际化大都市中，上海写字楼市场有着得天独厚的优势。回顾上海写字楼市场的发展历程，其经历了膨胀、鼎盛和衰退，当前正处于繁荣复苏的时期。中原以期通过本报告能令产品的规划更好地为营销服务，从而使产品特色鲜明，更具典范效应。同时也为本案的营销工作开展之步骤与方式作事先提点。第 1 页共 28 页目录定位篇一、项目定位 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4 二、目标客户定位 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 7 三、价格定位 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 9 营销篇一、销售推广策略确定 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 13 二、市场推广 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 19 三、产品与现场完善建议 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 21 第 2 页共 28 页定位篇第 3 页共 28 页一、项目定位 1.1 项目概况 ? 所处区域：徐汇区 ? 地理位置：东安路 50 弄 18 号 ? 基地面积： 5868 平方米 ? 总建筑面积： 68562 平方米 ? 产品形态：甲级涉外写字楼 ? 建筑形状：海螺状 ? 可售面积： 28535 平方米（ 5— 17 层） 1.2 根据本案的自身特征，产品属性定义为：区域内 5A 级智能化地标性甲级涉外写字楼诠释：从本案所处区域和特性分析来看，其在本区域内的定位相对来说较高，必然导致开发商营建成本提高，租金价格也随之提高，最终是否受市场所认可，直接关系到本案的最终销售状况。但是，一个写字楼是否得到市场的认可，一方面取决于物业的先天条件，如所处位置、交通便利情况、周边配套等条件；另一方面需要物业品质的提高、市场的稀缺以及产品的推广造势。所以，中原认为：在提高物业品质同时，可以充分利用中原的专业经验、对市场的敏锐以及先进的营销理念对本物业进行包装于推广，将其优势充分体现出来，从而淡化其不利因素，把本案提高成一个高档写字楼。第 4 页共 28 页 1.3 定位依据优势分析地段公共交通线路繁多，出行非常便捷；周边商业配套设施齐全，办公配