北京现代ix25汽车事件营销方案设计毕业设计.pdfVIP

摘要 随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，我国已经成为汽车 消费大国，众多的外国汽车制造企业进入中国市场，这也包括了韩国 现代。现代公司2002年在北京成立的北京现代公司，同时推出了一 系列的新产品，近期北京现代推出了 ix25这款新的城市小型SUV, 主打中低端SUV市场，在此情况下，本文对此款车进行了推广方案设 计。本文核心部分是进行北京现代SUV车系ix25的营销方案设计。 ix25可能成为北京现代SUV车系的中坚力量，肩负销售重担。通过 前期的市场 研报告，了解SUV市场环境、目标群体特征、预设竞争 对手。利用战略规划工具，明确目标市场细分、目标市场选择、目标 市场定位。在新的环境下整合营销模式下，明确ix25营销策略，并 基于营销目标，制定完善的营销解决方案，在提升品牌影响力的同时, 助推ix25销售任务的实现。 关键词：北京现代ix25车型事件营销策划 目录 第1章营销产品介绍 1 第2章 营销市场分析 1 2. 1长沙市场环境 1 2. 2用户消费特征2 2. 3竞争对手介绍2 第3章营销SWOT分析 3 3. 1 ix25优势分析3 3.2 ix25劣势分析3 3.3 ix25市场的机会4 3.4 ix25市场的威胁4 第4章事件营销活动方案4 4.1营销活动 目标4 4.2事件营销背景5 4. 3营销方案规划5 4.4活动具体安排6 4. 5活动经费预算7 4.6活动效果估计7 总结9 致谢 10 参考文献 11 第1章营销产品介绍 北京现代汽车有限公司于2002年10月18日成立，北京汽车投资有限公司和韩国现代 自动车株式会社双方各出资50%,投资310, 191万美元，注册资本121, 906. 8万美元，合资 期限为30年。 现代ix25定位为一款小型SUV,已于2014年4月20日在北京车展上正式发布，并在 2014年第三季度上市。新车预计会推出两驱版和适时四驱版车型，竞争对手基本锁定为标 致2008、福特翼博、别克昂科拉以及雪佛兰创酷几款较为主流车型。 现代ix25是一款小型SUV,定位低于ix35o从厂家公布的数据来看，轴距达到2590mm。 与竞争对手相比，ix25的尺寸具备一定优势，特别是轴距，在小型SUV中表现突出。ix25 的外形延续了 ix35的设计理念，时尚动感的造型很容易被年轻人所接受。六边形进气口造 型更加扁平化，犀利的大灯与ix35 一脉相承，并且ix25还加入LED灯眉，进一步增强时尚 感。ix25加入了国人喜爱的镀铭装饰来为前脸增彩，虽然装点的数量不多，但恰到好处， 有效提升了 ix25的质感。雾灯区域设计较为夸张，整体采用的熏黑处理以及LED灯源有着 不错的视觉效果。动力性能方面：ix25将配备1.6L和2. 0L两款自然吸气发动机，与之匹 配的是6速手动和6速手自一体变速器。除此之外，现代ix25将标配前轮驱动系统，并可 选装全时四轮驱动系统，越野能力将有所提升。ix25配备的是多连杆独立后悬挂，这在小 型SUV中十分罕见，这也在一定程度上能增强ix25的操控性。 第2章 营销市场分析 2.1长沙市场环境 从销售增长态势看，2012年SUV销量首超过200万辆，同比增长25. 50%,增幅高于乘 用车18. 43%。SUV的迅速崛起，改变了近几年乘用车市场轿车独大的局面。从车型归属品牌 阵营看，自主品牌2012年表现优于合资与进口，仅次于自主品牌的是德系品牌。日系品牌 受多次震荡冲击，日产、丰田、三菱销量均有所下滑，仅本田略有增长。美系品牌成为SUV 的新生力量，上海通用推出别克昂科拉轻松突破每月万辆；长安福特翼博、翼虎两款SUV 相继上市。 从本次对长沙消费者购车意愿的 查情况来看，对比已购买与欲购买汽车级别分布，一 直占据市场主流的紧凑型车，在未来的市场优势会有所降低，已购比欲购汽车用户的比例低 12.8%。小型车、微型车的市场前景不容乐观，欲购低于现有汽车的用户比例。SUV产销量 1