做好贵州旅游形象传播工作的建议.docVIP

关于做好“贵州旅游”形象传播工作的建议 ——阮会坤 能否把“贵州旅游”形象有效地传播出去，直接反映出旅游部门市场营销意识和市场推广能力，更重要的是直接影响着贵州旅游在国内外旅游市场上的吸引力和竟争力。要做好贵州旅游形象传播工作，笔者认为： 一、要切实做好“贵州旅游”形象广告。 在制作形象广告时不要空洞抽象，应着力展示贵州旅游最吸引旅客的那部分内容，切实做好旅游形象广告宜传。 二、要精心设计“贵州旅游”宣传口号。 好的口号最能打动消费者的心，激发他们亲临实地旅游的欲望，建议省旅游局通过媒体征集“贵州旅游”形象宣传口号。 三、打造贵州旅游号码百事通专线。 中国电信新近推出的号码百事通业务即语音生活导航服务，将现有仅面向公众的114 号码查询服务扩展为面向公众和个性化客户群体的号码信息服务增值业务。建议省旅游局与中国电信等运营商合作，以庞大的旅游资讯数据库为依托，设立贵州旅游号码百事通专线，内分与旅游相关的景点介绍、线路推荐、交通住宿、旅游常识等大类。任何人只需一个电话，就可获得丰富的贵州旅游资讯，各景区游食住行玩乐一切尽在掌握之中！同时用户若打进移动的10086，联通10010等热线，也可免费获得相关信息，为游客创造一个便捷的旅游资讯服务环境。。 四、要注意利用非商业广告宣传传播形式。 建议：1、拍摄电视专题片《贵州旅游》； 2、有奖征集“贵州旅游”主题歌曲；3、在《贵州日报》等报刊上开展“游贵州，看巨变”征文摄影比赛，择优在报刊上发表或者在景区内公开展出。 五、要充分利用网站，进行“贵州旅游”形象传播。 一方面可以跟旅游专业网站（如中国旅游咨询网、旅游信息网等）或大型门户网站（如新浪、搜狐、网易等）的“旅游”栏目保持密切联系，积极合作，联合举办丰富多彩的活动，大力宣传自己的形象；另一方面，要加强“贵州旅游”网站建设，切实做好“贵州旅游”的形象传播工作，网页要突出个性，制作精良，信息实用，内容更新要快。 六、要有针对性地参加旅游展览会、博览会、交易会。 积极举办“贵州旅游”说明会、推介会 例如，在每年九、十月份的上海旅游节，要主动出击，组织好“贵州旅游”推介会，设摊宣传与展示自已的形象与旅游产品。 七、开展评选“贵州旅游形象大使”活动。 聘请一些社会名人作为“贵州旅游”的形象大使或代言人，利用演艺、体育界等名人效应传播“贵州旅游”的形象，以吸引游客；同时通过组织评选“贵州旅游形象大使”的活动，让全国各地旅游爱好者从中参与，以此扩大“贵州旅游”的影响力。 八、要开发富有贵州特色的、适销对路的旅游商品和纪念品。 旅游商品、旅游纪念品是宣传“贵州旅游”形象的良好载体，应重视旅游延伸产品工作的开发，进一步提升纪念品在“贵州旅游”形象宣传的功能和价值，比如，发行贵州旅游风光扑克牌。 九、旅游专线成为展示“贵州旅游”形象的窗口。 建议：1、在贵阳等各城市沿途车站或终点站设置大型户外“贵州旅游”广告路牌；2、旅游专线车厢内设置电视机，滚动播放贵州旅游风光片，让旅客先睹为快；3、在贵阳等市火车站、长途客运站售票处，设置贵州旅游导游触模屏，提供旅游线路、景区介绍、娱乐餐饮、交通线路等实用信息；4、向乘客免费发放贵州旅游导游图和景点介绍资料。 十、发祝福短信给外地客人。 笔者去九寨沟和长江三峡旅游时，一路上收到许多公共信息，都是宣传当地旅游资源的，信息编得文雅别致，给人一种新鲜亲切的感觉。建议省旅游局与中国移动或联通公司合作，给漫游到贵州省境内的外地手机都发一条“欢迎您到贵州来”、“祝您在贵州旅途愉快”和介绍旅游景点等短信，成为贵州旅游对外宣传的名片。 阮会坤　（上海四通策划咨询工作室）　 上海市田林十村18号102室 邮编：200233 手机