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品牌营销知识 为什么要建设品牌? 好的品牌可以让消费者记得， 当消费者想到某类产品的时候， 脑袋里自然会冒出品牌的名字, 品牌就会成为即时被联想到，增加销售机会， 也可以让品牌的订价更高。品牌建设，就是要 创造消费者价值(Customer Value)。让消费者觉得购买你的产品，是能创造个人价值的。 TangibleAssets EssenseIntangible Essense Intangible Assets 品牌建设从品牌DNA开始 品牌的建设并不是从推广开始的，而是需要从内部开始考虑。首先，就是品牌的 DNA ,包 括了：品牌出现的初衷、创始人的理念、品牌的愿景、企业的核心价值、企业的核心竞 争力。 品牌定位要简洁有力 ipr PKHMOLOUT 任何一个品牌，都应该能够清楚制定一句话的品牌定位语， 这句话一定要简洁清晰， 而且容 易沟通。包含了： 目标用户的定义、品牌在消费者心里面的独特定位 、消费者买了这个品 牌之后的好处。 要先解决这3个问题，品牌才能够找到好的定位。事实上，要审视的，包括了市场有多大、 外部因素、竞争环境分析、文化结构等等。这些，不是讲理想的，是看现实情况的。有了好 的品牌定位，企业才知道应该生产什么样的产品， 提供哪种服务，推行怎样的营销策略，怎 样优化以后的营销元素。 把这些东西，描绘成为一个品牌的轮盘， 或者是有一些企业会变成 品牌金字塔，让企业营销人员有所依循， 而并不是盲目的去制定跟企业长远目标不一致的产 品、服务、订价、渠道和推广策略。不过有一点要紧记，品牌定位跟广告口号是完全不同的 事，不可以混为一谈。比如说， Nike的定位不是Just do it ! 结语 事实上，品牌营销的轮盘对于任何企业都是非常重要的基础建设， 但是在中国人的社会，大 家都太着眼于如何赚钱， 如何钻缝插针，这些其实都只是短期利益， 很容易因为市场的变化， 被推倒重来。这就是为什么像日本的 Uniqlo，能够面对各种风浪，面对电子商务的大势， 还是能够坚持不断开店， 不断提高市场份额，而很多曾经风光的国内服装网商， 因为盲目扩 展，居然从峰顶坠下深谷，还不知道原因在哪里。 橙速科技品牌营销通过口碑塑造， 在问答平台、行业平台、本地论坛以及需求用户集中的社 区发布问答、互动、体验、评价、活动等各种形式各种内容的文章，从各种角度展示出企业 各方面内容，同时站在消费者、 行业、第三方等角度加以阐述和评论。 最终在网络上打造出 一个立体全面的企业品牌口碑形象。 5771001803090012095 579036822859633082 5771001803090012386 576137399735760696 5771001803090013594 578077579902515512 5771001803090012387 577164982601818051 5771001803090012138 572131192158918326 5771001803090012359 579036822361076053 5771001803090012356 576135286143791742 5771001803090012355 575087869704693279 17088100343355274 101229944325833379 17088100343355275 101866732938832008 17088100343356107 101581152501500522 17088100343356108 101000180059871732 17088100343354295 101074194142687017 17088100343356184 101878660869628802 17088100343356185 101775831174086674 17088100343356109 101086014373572846 17088100343356110 101152207216014916 17088100343355237 101027041605702709 17088100343355238 101229364861425414 17088100343356169 101862204402635718 17088100343354928 101760654089788804