传统纸媒与音频媒介融合发展研究精品资料.docVIP

20 × 20 20 × 20 传统纸媒与音频媒介融合发展研究 摘要:在融媒体时代下，传统纸媒与音频媒介的融合，已经成为传统纸媒创新发展的主要路径。文章首先在融媒体背景下，分析传统纸媒与音频媒介融合的必要性和可行性。在此基础上，探讨其融合发展路径，提出几点具体的建议策略，以期优化传统纸媒与音频媒介的融合效果，提升产品竞争力。 关键词:传统纸媒；音频媒介；融合发展路径 在新媒体快速发展的冲击下，传统纸媒的市场空间被不断压缩，国内多家报纸刊物陆续宣布停刊或休刊，与其他媒介形式的融合发展已经成为传统纸媒的必然选择。融媒体时代的到来为传统纸媒转型升级带来了机遇，在过去的几年中，传统纸媒与音频媒介的融合发展也表现出旺盛的生命力，有必要对其融合发展路径进行具体研究。 1融媒体时代传统纸媒与音频媒介融合的必要性 融媒体时代的媒体融合发展需要遵循媒体发展的客观规律，确定媒体融合思路。传统纸媒主要通过视觉途径进行信息传播，而音频媒介则是通过听觉感官进行传播。在媒介异质作用机理下，需要发挥不同媒介的自身优势，扬长避短、取长补短，才能实现传统媒体升级改造目标。传统纸媒的媒体传播优势主要体现在新闻报道及其权威性方面，通过进行深入的采访、专业的编撰，为受众提供高质量的新闻信息，从而获取较高的公信力。音频媒介的优势则表现在制作成本低、渗透力强等方面。根据近几年中国新媒体发展报告的统计数据，在传统媒体中，只有广播广告收入还在增加，特别是车载广播收入较为稳定。在融媒体时代，各大媒体纷纷投入到中央厨房等项目中，但耗资巨大的平台却常处于闲置状态，没有发挥出预期作用。因此，媒体融合还要回归其本质意义，对于传统纸媒而言，选择与音频媒介融合发展，可有效弥补自身媒介形式的不足，扩大影响力。这对于帮助传统纸媒走出市场困境，是一种十分必要的选择[1]。 2传统纸媒与音频媒介融合的可操作空间 从传统纸媒与音频媒介的融合可操作性方面来看，首先广播媒体在与新媒体的融合发展过程中，形成了车载收听+移动收听等并行传播模式，形成各种广播App，使传统广播电台变成音频播放平台。这为传统纸媒与音频媒介的融合提供了新的可操作空间。传统纸媒主要以文字作为载体，在人们的阅读过程中，主动接受信息，但也需要投入较高的专注度。而音频媒介通过听觉传播信息，不需要人们投入过多的精力，进行伴随性收听即可，在驾车出行、户外运动的过程中，都可以获取信息。目前伴随性信息获取已经成为人们获取信息的重要方式，而且更受用户青睐。这为传统纸媒与音频媒介的融合发展奠定了受众基础，通过上述的音频播放平台等形式进行统合，可提升传统纸媒的市场空间[2]。 3传统纸媒与音频媒介融合发展的具体路径 1）借助“两微一端”进行融合。随着传统纸媒的发展和完善，传统纸媒在与音频媒介的融合过程中，也有了更多选择。目前传统纸媒主要通过“两微一端”进行音频传播，具体是指微信、微博和新闻客户端。音频媒介的节目制作具有成本低、周期短等特点，因此传统纸媒通过新的媒体平台创办音频节目，准入门槛也较低。比如利用传统纸媒的微信公众号平台，打造音频栏目，以新闻资讯类短音频传播的形式为主，满足受众快速获取新闻信息的需求。这种短音频传播形式不是以时间长短进行衡量，而是以信息容量大小作为是否能够满足受众快速获取信息需求的标准。其基本理念是新媒体时代下的碎片化传媒理念，在碎片化传媒形式倒逼信息生产模式的情况下，传统纸媒采取这种方式与音频媒介进行融合，可以更加符合受众的信息获取习惯，从而扩大市场空间，提升市场竞争力。另一方面，微信公众号等新媒体平台，本身具有庞大的用户基础，而且获取新闻资讯也是人们共同的需求。借助新媒体平台实现媒体生产者与受众的对接，可以帮助传统纸媒省去新节目形式的推广过程，直接实现产品与需求的快速匹配。2）借助成熟音频软件平台进行融合。在传统纸媒与音频媒介融合发展的探索过程中，借助成熟音频软件平台进行融合，是一种快捷的方式，而且也表现出旺盛的生命力，而且具有更广阔的市场前景。其融合的本质是优质信息资源与快捷传播渠道的融合，由此产生的许多新产品形式，受到了广大受众的认可和欢迎。比如在音频娱乐类节目中排名靠前的喜马拉雅FM、倾听FM、懒人听书等，其活跃用户规模均超过千万。这为传统纸媒的转型发展提供了市场空间，但传统纸媒的加入，势必会加剧市场竞争的激烈程度。要想建立市场竞争优势，最终还需要回归优质内容的生产。在此方面，传统纸媒具有独特优势，其本身是专业的内容生产者和提供者。传统纸媒掌握着大量企业资源、采访资源、专家思源，这是许多音频平台所不具备的优势。但传统纸媒的弱势在于音频化内容不足，只依靠新闻板块进军音频App平台，难以帮助传统纸媒建立竞争优势。因此，在现阶段的发展过程中，传统纸媒还需要调整发展策略，丰富产品形式，做好市场和用户需求定位。从而在