陪你学习还是想卖货给你？学习博主成了投放香饽饽.docVIP

陪你学习还是想卖货给你？学习博主成了投放香饽饽 陪你学习还是想卖货给你？学习博主成了投放香饽饽 宜家风格的书桌上，铺着一张干净的黑白调桌布，左侧是一摞书籍和正在播放音乐的手机，右侧则是开着计时软件的 iPad 和装有热水的玻璃杯，正中间的高考计时牌前，摊开笔记本和电脑，以及彩色的荧光笔。拍立得、偶像的贴画或者一束干花似乎是无意撞入镜头，差点盖过贴在桌前那张“天道酬勤”的白纸黑字…… 这是 SAer 汤蕊蕊在 B 站上刚打开的一则学习视频，而屏幕中这方书桌的主人已经是一位粉丝多达 5 万的学习博主，仅这一则视频，播放量就已达 415.3万。在汤蕊蕊常混的“SA 圈”，这样的视频并不少见。 SA，即“study account”的缩写，是流行于网络的一种集体学习行为，所谓的“SA 圈”则正是“Z 世代”线上共同学习的大本营，他们在这里实时直播自习、分享学习笔记、安利学习神器等，热衷于将自己的学习记录多种形式分享在微博、B 站和小红书等平台上。 但是，当越来越多流量涌入圈子，一些改变悄然发生：SA 博主们的视频里，笔记本电脑型号、iPad 软件、翻译笔甚至电子灯逐渐成为了主角；SAer 的关注点也从博主学的是什么，开始延伸到视频背景音乐是哪首歌，进入的是哪个软件的线上自习室。 更关键的是，在线教育公司们也发现了这块适合营销推广的“宝地”，频频借力“SA 圈”话题活动或 SA 博主的推广，让自家的产品成为了“SA 圈”常客…… 变味 SA 圈：从“陪你学习”到“认真给你看” 汤蕊蕊入圈，是无意间在 B 站看见一段名为“陪你学习”的视频，这段长达三小时的视频里，只有一方书桌和干净的背景，以及不断翻动书页或停下记笔记的一双手，从头至尾无人入镜。 在各种或精细剪辑，或夸张猎奇的短视频充斥的时代，这类几个小时间连背景都几乎不变的视频，似乎显得乏味而格格不入。但打开弹幕，汤蕊蕊看到了上千条评论覆盖屏幕， “月考年段前四十！”、 “期末要考到全班前三！”、 “北大等我！”…… 那一瞬间，正在准备高考的汤蕊蕊觉得，“蛮热血的。” 后来正式开始在微博的 SA 圈超话“study account”和“study with me”打卡，则是因为她班上的学霸朋友，会每天在话题讨论区发布自己的学习计划和照片。 于是，汤蕊蕊也常常去翻阅微博和小红书上的“SA 圈”话题，并结识到许多分散在天南海北的高考生。他们互相在发布的学习贴或微博下加油鼓气，也会给彼此分享好用的教辅资料或者学习工具。当然，成绩的动态是最重要的分享内容，上升或下滑，都能引起 SAer 的共鸣。 汤蕊蕊有样学样，开始把每月的复习计划置顶，再每日以图片的形式呈现学习笔记并配上话题打卡，内容包括当日学习的片段、学习的时长等。当然，为了好看，汤蕊蕊也开始选择彩色的荧光笔出镜，偶尔也有意无意在书桌的一角摆上新买的便利贴，或在 iPad 的侧边露出可爱的贴画。 这的确让汤蕊蕊对学习这件事有了更大的兴趣，“因为发布在圈子里的内容就会被别人看见，慢慢也会有一些学友关注，这种关注就类似监督，会让你更有动力坚持去完成计划。而且，为学习这件事增加了一些生活化的仪式感后，它就不再那么枯燥，反而看着自己的打卡天数增多，也多了些成就感。” 在很长一段时间里，这里成为了汤蕊蕊们独特而热闹的学习社区。131.9 万SAer 或因为中高考，或因为考研出国，或仅是为了敦促日常学习而聚集于此，根据年龄段进入不同小组并寻找小伙伴，让微博超级话题“studyaccount”常年在微博教育榜排行第一，阅读量达到 86.4 亿，发帖量多达百万。 同样的内容在抖音、快手、小红书等平台也获得追捧。抖音的多个“studyaccount”话题下有超 20 万个视频，其中最受欢迎的话题组总播放量达26.6 亿次，快手上也有相关的 12.6 万个作品。 各平台的“SA 圈”话题和内容 平台不同，相关作品的呈现略有差异，但伴随着圈子越来越大，“现象级”的变化开始发生——“学习”本身似乎被滤镜、摆桌等一系列“仪式”所淡化，SAer 们的互动也开始延伸至“学习”之外。 如今你随便点开一些热度较高的学习笔记或视频，就不难发现他们的相似之处：如果是视频，则多半少不了白色的“鸡汤字幕”，桌面要整洁有布置，手写的笔记要工整，连播放的背景音也最好是经过了精心挑选；如果是图片，那一定少不了偏粉调或其他冷色调的滤镜，搭配着可爱的字体标签，而作为主体的手写笔记或电脑桌面，也一定要字迹好看排版悦目…… 而 SAer 们的关注点也逐渐从学习本身，转移到书桌一角那支护手霜、阅读架的链接、同款文具的型号，甚至是正式开始学习前泡的那杯茶…… 有 SAer 自嘲圈内称，“学习五分钟，拍照 P 图三小时。”也有人在评论区直言，“点开前以为是来看别人怎么学习的，点开后却买了一堆文具。”