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{消费者行为分析}虚假广告对消费者权益的侵害及其对策研究终稿  摘要 广告是市场经济的重要组成部分，无论从宏观经济效应、微观经济效应还是社会效应来看，无孔不入的它具有重要的地位和作用。然而虚假广告的频频亮相却扰乱了市场经济秩序，也损害了消费者的合法权益。形势的发展更对传统的法律提出了严峻挑战，诸如仿名人做广告等问题引起了人们的关注。本文拟就这一问题进行论述，以期完善立法，保护消费者的合法权益，维护公平竞争。 关键词：虚假广告；规则范围；处罚力度；惩罚性赔偿  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、虚假广告的法律界定4 二、虚假广告侵权责任构成要件与赔偿要件5 （一）虚假广告侵权民事责任的构成要件5 （二）虚假广告对消费者权益侵害的赔偿依据5 三、我国虚假广告法律规制不利的原因6 （一）规制范围狭窄6 （二）处罚力度不足，违法成本低6 （三）执法力度和监督力度不足6 四、解决虚假广告对消费者侵害的对策7 （一）在民事责任中引入惩罚性赔偿7 （二）在行政责任中引入纠正性广告7 （三）修订相关法律法规，完善立法8 （四）对虚假广告受害者进行惩罚性损害赔偿8 （五）实施广告行业自律9 （六）加强执法9 结语9 参考文献10  广告是市场经济的重要组成部分，无论从宏观经济效应、微观经济效应还是社会效应来看，无孔不入的它具有重要的地位和作用。然而虚假广告的频频亮相却