基于泛娱乐战略的C公司盈利模式研究.pdfVIP

目录 目录 第一章 绪论 1 第一节 选题背景及意义 1 一、选题背景 1 二、选题意义 2 第二节 国内外研究现状 2 一、国外研究现状 2 二、国内研究现状 4 三、文献述评 5 第三节 研究内容及方法 5 一、研究内容 5 二、研究方法 8 第二章 相关概念与理论基础 9 第一节 盈利模式含义 9 第二节 盈利模式构成要素 9 一、利润源 9 二、利润点 9 三、利润杠杆 9 四、利润屏障 10 第三节 盈利模式的理论基础 10 一、价值创造理论 10 二、资本价值理论 10 三、策略理论11 第三章 基于泛娱乐战略的C 公司盈利模式分析 13 第一节 C 公司简介 13 一、泛娱乐产业在我国的形成与发展 13 二、C 公司实施泛娱乐战略的背景 14 三、C 公司的泛娱乐战略布局 15 第二节 C 公司盈利模式现状分析 17 一、利润源分析 17 二、利润点分析 19 三、利润杠杆分析 20 四、利润屏障分析 22 第三节 C 公司盈利模式评价 23 一、净资产收益率分析 25 二、销售净利率分析 28 V 目录 三、总资产周转率分析 32 四、权益乘数分析 38 第四章 C 公司盈利模式困境 41 第一节 IP 缺乏影响力，利润源狭窄影响盈利 41 第二节 利润杠杆形成过快影响盈利 42 第三节 子公司缺乏协同效应，利润屏障薄弱 42 第五章 基于泛娱乐战略的C 公司盈利模式优化建议及启示 45 第一节 C 公司盈利模式优化建议 45 一、拓宽利润源 45 二、调整利润杠杆 45 三、完善利润屏障 46 第二节 对国内泛娱乐行业启示 47 一、利润点坚持“内容为王” 47 二、寻求利润杠杆要稳中求进 47 三、持续深化“动漫＋”战略 48 参考文献 49 致谢 53 攻读学位期间的研究成果 55 VI 第一章 绪论 第一章 绪论 第一节 选题背景及意义 一、选题背景 随着2011 年腾讯公司关于泛娱乐概念的提出，越来越多企业顺应发展，开始 转型成为泛娱乐文化企业。互联网技术的不断发展更是促进了泛娱乐行业的发展。 在2014 年的行业报告中，文化部等中央部委将“泛娱乐”收录进去，并进行重点报 告。到2015 年，“泛娱乐”被行业认为是互联网发展重大趋势之一。阿里、360、奥 飞娱乐等很多知名企业纷纷实施泛娱乐战略，促进文化多业态融合和联动，推动 了泛娱乐产业的发展。由此，以游戏、动漫、音乐等多种娱乐方式构成的泛娱乐 生态系统逐步形成。目前，由于组成泛娱乐生态系统的各种娱乐形态有着较为相 似的受众群体，泛娱乐生态系统的发展逐渐开始注重内容的融合、子产业业务互 补和打造全产业链。实施泛娱乐战略不断成为更多公司面临改革的选择，因此泛 娱乐战略值得深入研究。 游戏动漫是IP 的资源库，是泛娱乐生态系统的重要组成部分。随着游戏动漫 产业在中国逐渐被重视起来，加上一系列关于扶持新兴文化产业政策的出台，至 2018 年，中国游戏动漫总产值为1518.1 亿元。不仅如此，由于各种创新科技发明 的问世例如VR 产品，不断带动游戏动