第七章 网络传播的典型形式.pptVIP

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第七章 网络传播的典型形式 第一节 网站传播 一、网站传播的主体及其目标 网站传播的主体: 1.ISP 2.媒体 3.政府 4.机构与组织 5.企业 6.个人 二、网站传播的特点 1.技术上的相对复杂性 2.特定网站中传播主体的单一性与高控制权 3.传播受众的相对不确定性 4.可互动性 第二节 即时通信传播 即时通信工具已经成为网民广泛使用的互联网服务。目前的即时通信已经从电脑对电脑的交流发展到电脑对手机等其他终端间的交流。它不仅为人际交流提供了新的渠道与手段,也在其他层面影响着人们的生活方式与行为方式。 一、即时通信传播的功能 1.个体交流 2.信息共享 3.人脉资源积累 4.个人信息与情绪披露 二、即时通信传播的特点 1.点对点的交流结构 2.同步的交流时效 3.交流的可控性 4.丰富、可切换的交流手段 5.以个人为节点的复杂的交流网络 六度分隔理论 六度分隔理论(Six Degrees of Separation,六度分割理论或小世界理论):你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。 20世纪60年代,耶鲁大学的社会心理学家米尔格兰姆(Stanley Milgram) 设计了一个连锁信件实验。他将一套连锁信件随机发送给居住在内布拉斯加州奥马哈的160个人,信中放了一个波士顿股票经纪人的名字,信中要求每个收信人将这套信寄给自己认为是比较接近那个股票经纪人的朋友。朋友收信后照此办理。最终,大部分信在经过五、六个步骤后都抵达了该股票经纪人。 “我们之间,只需要6个人相连”,“不管是美国总统还是威尼斯的船夫,只要找到正确的6个人,我们就能联系起来”,“我们之间联系如此紧密,这让我感到十分安慰” 六度分隔理论的应用 ?“六度分割”+互联网→社会性软件 “社会性软件” (Social Software) :聚合产生的效应 Blog SNS (社会网络服务,Social Net-work Service)网站 IM 三、即时通信传播的社会影响 (一)即时通信工具与娱乐化倾向和流行文化的传播 (二)即时通信工具的使用与社会人群的分化 (三)即时通信传播与舆论的传播及表达 (四)即时通信传播与社会动员 第三节 网络社区传播 一、网络社区的含义 网络社区泛指网络中具有一定稳定关系、互动频繁并对个体产生持续影响的社会集合。 社区商店 二、网络社区的构成基础 (一)“圈”式结构 (二)“链”式结构 三、网络社区成员的关系 (一)从需求关系分析社区成员关系 (1)追求成就者 (2)探索者 (3)社交活动者 (4)恶作剧者 (二)从权力关系分析社区成员关系 一、网络社区的界定及发展历程 一、传统社区 三、网络社区的界定 1993年Haward提出,网络社区指一群主要借助由计算机网络彼此沟通的人们,有着某种程度的知识和信息,如同亲人般关怀彼此所形成的团体。 二、网络社区的类型与特征分析 一、网络社区的类型分析 (一)从社区的建构目的划分 二、网络社区的特性分析 三、网络社区的传播分析与成员分析 一、网络社区的传播特点 (一)非线性互动传播模式 (二)主客体同一的传播方式 (三)成员身份的隐匿性 二、网络社区的成员分析 四、网络社区的社会影响 一、网络社区与现实社区:互补互动 二、网络社区带来人际关系的改变 三、网络社区可能会引发一些社会问题 几种常见虚拟社区的比较 (二)聊天室 网络聊天室是网民实时地发布信息、自由发表言论的虚拟空间。聊天室提供给网民一个交友与娱乐的场所。 其特点是: 1、实时互动性强。 2、成员流动性强。 3、发言自由,信息内容不定,质量不高。 4、支持在线管理。 5、支持音频视频聊天。 (三)BBS (Bulletin Board System)通称论坛,即电子公告系统,又名电子公告专板、留言簿、布告板。 BBS是一个有多人参加的讨论系统 特点: 1、交流互动性强。 2、高度流动性和隐匿性。 3、自由开放性。 4、信息海量性、庞杂性和欠规范性。 5、公共性强。 (四)博客 “博客”源自英文weblogger(blogger) 。博客(blog)中文意思是“网络日志”,是一种用来表达个人思想、内容,按时间顺序排列,并且不断更新的网络出版和交流方式。 特

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