杂志运营方案.docxVIP

引言 21 世纪的中国，自改革开放以来，中国涌现无数资本雄厚人士，这些人士 21世纪是以信息为核心的知识经济时代：一方面，美术信息的收集和分析已成为各大 传媒进行市场决策必不可少的辅助手段； 另一方面，老年美术媒体信息服务领域为吸引人们 注意力而展开的“眼球争夺战”也趋向白热化。 传媒是信息的载体， 因此，在这个信息化时 代，对于老年美术信息传媒业来说， 具有得天独厚的优势。在全球信息化的推动下呈现出爆 炸性的增长势头的老年美术传媒产业，已经成为“能获取超额利润的最后一块领地”。 【老年教育。书画艺术】经历多年的发展壮大，现在已经成为国内影响力最大的面对老 年受众的美术专业杂志，已经有了为数众多的忠诚读者群。 【老年教育。书画艺术】 当前面临一个杂志社的 转企改制问题。众所周知， 报刊业的转 企改制目的，是解决报刊社发展主体的市场身份和法人财产权问题， 进而推动报刊社内部组 织制度和管理制度的变革。 报刊业改制的目标指向， 就是企业制度建设。 现代企业制度的核 心是有限责任制度，即公司制。报刊社转企改制，重点要解决产权制度问题，让经营者在市 场上获得“名正言顺”的身份， 实现经营者责、权、 利的统一，逐步建立现代化的报业公司 体制。 【老年教育。书画艺术】将要在未来一年中，打造一支经验丰富，富有工作热情并致力 于银龄美术传媒产业的管理经营人员。笔者根据【老年教育】 杂志社领导的指示， 通过一周 时间的调查研究，写出了这一篇： 【老年教育。书画艺术】杂志全程运营策划方案。请领导 批示。 第一部分：综合分析 1定位分析： 【老年教育。书画艺术】是一本宗旨为：“弘扬祖国传统艺术，服务中老年书画人才” 的期刊杂志。【老年教育。书画艺术】的读者群应当定位于：有一定阅读能力的热爱美术老 年人和热爱美术的海外华人。上述人群，经济实力雄厚并且喜爱传统书画艺术。上述人群， 随着改革开放的深入，开始有意识的注重精神享受， 有很强的获取各种书画艺术信息的愿望。 【老年教育。书画艺术】作为专业书画杂志，既注重杂志的实用性，又注重杂志的可读 性。【老年教育。书画艺术】面向社会上热爱书画艺术的老年人以及专业学者。这是一个书 画家，书画评论家和美术爱好者互动交流的平台。 【老年教育。书画艺术】杂志坚持以人为 本的方针，密切关注当今书画艺术现状及其书画市场的发展动向， 介绍关于书画在学术研究 方面的资讯，为热爱书画艺术的读者做好信息传媒服务。 2可行性分析: ，目前国内综合性的专业的老年杂志（指带有刊号销售的杂志）有一些，但是，还没有 以一本类似【老年教育。书画艺术】这样的面向社会上热爱书画艺术的老年人以及专业学者 的书画杂志。从这一点分析， 【老年教育。书画艺术】现在在老年人书画传媒业内依旧是龙 头老大的地位。因此，我们就可以以此为契机进入这个亟待开发的新兴传媒市场。 3竞争媒体分析： 电视老年节目：中央电视台和山东电视台等电视台，都有针对书画爱好者的电视节目。 这类电视美术节目的信息量比较少， 不会对【老年教育。书画艺术】有任何竞争影响。另外, 报纸上的书画版面和其他媒体，都不会给【老年教育。书画艺术】造成较大的竞争压力。 4杂志名称分析： 好的名称可以让读者加深对一本杂志记忆，【老年教育。书画艺术】 杂志名称突出了：老年教育和书画艺术两个关键词，是比较适当的。 5栏目内容分析： 【名作赏析】：每期一个独家策划，突出文化品位。 【名人访谈】：每期一个或几个独家策划。 由本社派出记者对国内外一流书画家进行采 访，写出文化品位较高有专业书画水准的访谈录。 【名人访谈】栏目：“如果对于名气稍差 的书画家的宣传，可以适当地收取一定的版面费”。其版面费价格另定。 【当代名家】：每期一个或几个独家策划。由本社派出记者对国内外一流书画家进行采 访，写出文化品位较高有专业书画水准的名家专访。 【当代名家】栏目：“如果对于名气稍 差的书画家的宣传，可以适当地收取一定的版面费”。其版面费价格另定。 【名人轶事】：每期一个或几个独家策划。 讲述古代或者近现代著名书画家的有趣的故 事，为【老年教育。书画艺术】增添可读性和趣味性。 *新增添【书画长廊】栏目：每期一个或几个独家策划。这是针对国内书画市场之中画 廊量身打造的一个广告类栏目。 其内容：以一个画廊为单元，根据该画廊经理的需求，全面 地介绍该画廊的经营范围，画廊的历史，代理画家及其作品的情况，画廊的地址电话等资讯。 【书画长廊】 栏目图文并茂，精心制作，是画廊经理们的很好的一个宣传阵地。 【书画长廊】 栏目的版面安排：封一，封二，封三，封四，内页四至八各版面。其版面费价格另定。 *新增添【老年书画创作精粹选登】栏目：每期一个或几个独家策划。为热爱书画的老 年书画爱好者的作品做宣传与介绍， 并由国内知名的书画批评家对其作品做