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服装行业淡旺季分析及对策摘要 : 开服装店，不能不知道 “旺季取利，服装店淡季取势 ”的道理，还有句行话叫“赚头不赚尾 ”。这应该是服装店淡季营销的核心思想。 取利，就是要夺取最大销量 ;取势，则是获取制高点，争取长期的战略优势。石处于山底，大而无力 ;置于山顶，则小而有势。同样，山顶的小草比山下之参天大树有更高的势。同时，服装行业服装店淡季需求不旺。服装店的营销应更强调竞争导向，把更多的精力放在观注和分析竞争对手上。相对开服装 店，不能不知道 “旺季取利，服装店淡季取势 ”的道理，还有句行话叫 “赚头不赚 尾”。这应该是服装店淡季营销的核心思想。取利，就是要夺取最大销量 ;取势， 则是获取制高点，争取长期的战略优势。石处于山底，大而无力 ;置于山顶，则小而有势。同样，山顶的小草比山下之参天大树有更高的势。 同时，服装行业服装店淡季需求不旺。服装店的营销应更强调竞争导向，把更多的精力放在观注和分析竞争对手上。相对而言，旺季则应强调需求导向，顺应消费者需求的功能创新对于 “取利 ”更有现实意义。 “旺季抢增量，服装店淡季抢减量 ”，是服装店淡季提升销量的根本策略 —— 以比对手更强的促销、更广的宣传和更低的价格进行掠夺。但需要指出的是， 服装店淡季的绝对量毕竟有限，所以，投入的兵力要有度，抢的程度也要有个度。而且，服装店淡季做销量，同样重在取势。 服装店淡季除了有时间限制外，还有区域限制。也就是说，在同一时间内，在不同的区域市场，淡旺季是不同的，至少程度上是不同的。例如，有的产品就存在 “南淡北旺 ”和“南旺北淡 ”更替的特点。 而相当多的产品当国内市场进入消费服装店淡季时，在国际市场却进入消费旺季 ;在城市出现服装店淡季时，在农村或城乡结合部可能根本没有服装店淡季的迹象。中国国土辽阔，横跨多个气候带，更有着进行市场转移的腾挪空间。例如夏装，当我国北方进入冬季时，南方却依然阳光明媚。 下面向一些新开服装店的朋友简单介绍一下服装行业每个月份的服装店淡季旺季区分，当然这些也只是大部分地区的普遍情况，具体到特别南的广东地区和东北地区以及新疆地区可能另当别论。 1 / 3 一月 : 服装冬装鼎盛季节，属疯狂旺季。具体日期在元旦假期、双休日。此时气候严寒，冬装买价高、利润高。 二月 : 服装冬装最鼎盛的季节，属疯狂旺季。具体日期在春节前后、元宵佳节、国际情人节、双休日。此时天气依旧较冷，冬装买价高、利润高。 三月 : 服装换季季节，冬装开始甩货，春装陆续批量上市，属标准旺季，具体日期在三八节、双休日。此时天气冷暖交替温度过度，适合冬装甩货，春装上市。 四月 : 服装春装销售季节。属标准旺季，具体日期在双休日，此时天气温和，冷暖适中，春装热销中。 五月 : 服装春夏装过度交替季节，属标准旺季，具体日期在五一假期间，双休日，此时天气气温逐渐偏热，春装下市，夏装开始上市，夏装热销，春装甩货。 六月 : 服装夏装销售季节，属标准淡季，具体销售日期在儿童节，双休日，此时天气气温偏热，夏装热销，跑量大，但价格低，利润少。 七月 : 服装夏装滞销季节，属疯狂淡季，具体销售日期在双休日、傍晚时分。此时天气异常炎热，夏装销售基本停滞不前，建议促销。 八月 : 2 / 3 服装夏装滞销季节，属疯狂淡季，具体销售日期在双休日、傍晚时分。此时天气异常闷热，夏装销售完全滞销，秋装少量上市。开始大量夏装清库甩货。建议低价促销。 九月： 服装夏秋装过度季节，也是淡季过度旺季的季节，属尴尬淡季，具体销售日期在双休日、傍晚时分、九月中下旬。此时天气开始降温，日夜温差较大，风大。夏装清库，秋装全面上市。此时消费者多有持币观望心态，故人多成交低。此时各位 DZ应当心态平稳，不焦不躁，积极调整好店内的货品和陈列，准备迎接旺季。 十月 : 服装秋装销售季节，属疯狂旺季，具体服装销售日期在国庆长假期间、双 休日。此时气温适中，日夜温差大，秋装全面热销。此时国庆的到来也宣布了 服装旺季正式开幕。消费者疯狂购物期集中在国庆长假，人多，成交量高，但 秋装价格适中，利润适中，故需配合促销来最大限度加大成交量，充分利用国 庆来跑量。十月的销售旺季主要集中在国庆七天长假，长假过后由于消费者地 心理疲劳，还会出现一段销售低谷 (约维持 15 天左右 )，所以希望各店主充分利 用起国庆长假做销售，以便能平安地度过剩下的 15 天低谷。 十一月 : 服装秋冬平稳过度季节 ,属标准旺季 ,具体销售日期在双休日、傍晚时分。此时气温逐渐降低，秋装甩货下市，冬装稳步上市。秋装甩货热销，冬装陆续上市，价格高，利润大。 十二月 : 服装冬装全面上市季节，属疯狂旺季，具体销售日期在平安夜、圣诞节、双休日。此时天气寒冷，冬装卖价高，利润大，节日期间配合促销提升冬装成交量。 3 / 3