山东全省墙体广告综合项目施工专项方案.docVIP

山东全省17地市墙体广告方案参考 ——陆地方舟电动汽车墙体广告方案 一、陆地方舟电动汽车墙体广告可行性分析 陆地方舟电动汽车，其市场容量是十分巨大。怎样进行市场推广、怎样进行广告宣传、怎样让更多农民了解陆地方舟电动汽车这个品牌、喜爱自己产品，对于广大电动汽车生产商、经销商来说，广告媒体选择就是十分关键课题了。墙体广告------一个直接面向三四级市场、直接针对农村消费群体，最直接开拓农村终端市场广告媒体，对于电动汽车市场推广、营销宣传是含有极大可行性。下面将这种可行性展开论证。 （一）、墙体广告简析： 1、什么是墙体广告 简而言之，就是利用城郊、高速公路、国道、省道、铁路、乡村道路两侧墙面，用广告材料在墙上涂刷而成广告作品。 墙体广告和报纸、电视、广播、户外大型广告等所谓传统主流媒体广告相比有何优势呢？不妨先对主流媒体广告进行逐一分析： （1）报纸：报纸发行面关键集中在党政机关和企机关，受众群有限，所以报纸广告虽可保留、信息量大、版面多，但只能影响有限城市目标群体，抵达率低。 （2） 电视：现在电视台众多，大家欣赏节目标选择余地大，不能集中有效针对目标人群进行宣传，所以虽有音像效果、表现力强，但频道多、时间分散、时间短、费用高。 大型户外广告：注目率高，展示效果好，但不足大，覆盖面小，成本较高而无法普及。 广播：频道多、时间分散、抵达率低、信息保留时间短。 经过以上分析可知，上述主流媒体有一个共同宣传盲区：乡镇农村。对于农村市场和农民消费者而言，主流媒体广告不能说没有作用，但这种作用更多表现为间接性，或说其广告效应相对于城市市场而言是趋于弱化。而墙体广告则能够为农村市场量身订做，直接面向广大农民消费者，为企业农村终端市场开拓发明良好广告气氛。相对于主流媒体广告，墙体广告优势关键表现在以下多个方面： 费用低：相对于电视、报纸、户外广告牌等主流媒体而言，费用相对较低。 效果好：相对于目标人群，户外墙体广告展现反复性宣传，只要由其旁边经过均能看到，达成反复记忆效果。 时间长：户外墙体广告公布周期通常为十二个月，在此期间不管质量还是位置均由完善确保，为商家形成持久不衰宣传效果。 针对性强：墙体广告简练明了，内容醒目宜记，这能够填补其它媒体不能抵达目标人群，从而增加广告抵达率。 正是因为含有上述优势，能够设想一下，在国道、省道等交通主干道两侧，在各乡镇、村落出入口，甚至在农民劳作田间地头，一幅幅设计新奇、制作精美墙体广告会吸引多少农民注目，产生多大广告效应！所以将墙体广告称为开拓农村市场利器，并不过分。 （二）陆地方舟电动汽车墙体广告可行性分析及广告预期效果： 陆地方舟电动汽车以墙体广告方法进行广告投放，相对于其它产品而言，更含有其得天独厚优势，这种优势关键在于：其一，各类电动车产品已成为现代交通必需含有工具，其二，墙体广告投放关键就是针对农村市场，尤其市农村终端市场，所以对于电动汽车开拓市场而言，其作用是主动，效果是显著，这已历经市场检验并被众多电动车生产经营者和营销专业人士所认可。所以，电动汽车和墙体广告能够说含有天然珠联璧合亲密关系。就具体电动车墙体广告公布案例来说，以以前新日电动车近几年凤凰电动车、小鸟电动车、英克莱电动车 上海永久电动车等，无不取得了良好反馈效果。 那么，在具体运作当中，怎样将陆地方舟墙体广告这种珠联璧合优势发挥出来呢？在此提出以下提议： 第一、选择有实力、专业墙体广告企业统一设计、统一公布，这么有利于电动汽车企业统一、严谨企业产品形象维护。 第二、 就墙体广告具体投放，可作以下安排： （1）20％墙体广告投放在国道、省道等交通主干道沿线。 （2）80％墙体广告投放于省道以下县道、乡道沿线及乡镇关键村落。 为何要这么安排呢？墙体广告投放在国道、省道沿线，关键用意在于首先进行企业形象、品牌形象宣传，其次则能够增强销售商和消费者信心；公布墙体广告关键目标在于促进终端市场产品销售，所以，墙体广告大多数量应投放在直接面对农民消费者县、乡道及乡镇、村庄。 经过上述分析，有理由相信，经过一定数量和密度墙体广告公布，必将为电动汽车企业深入提升市场份额，提供更大意义上可能。有营销教授曾提出：“得乡镇终端者得天下”。终端市场取得离不开直接面对终端市场广告宣传，这其中就包含了墙体广告，这也正是动车汽车公布墙体广告可行性之所在。 （三）双方义务 1．甲方应确保其广告正当性。 2. 甲方应按时支付广告费用。 3. 如因甲方原因造成计划变动相关责任由甲方负责。 4. 乙方应向甲方出具正当企业资质。 5. 乙方应主动提前向甲方索要广告样本。 6．乙方应负责帮助甲方审查制作过程是否无误，如需做简单调整，乙方应