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浅议老字号企业的发展现状及对策 高 二 （1）班 程昱郡 当今社会，在经济发展形势发生深刻复杂变化的新格局下， 经济发展转方式，调结构，促改革已成共识，大众创业，万众创新深 入开展，积极培育一批具有国际竞争力的自主品牌成为当务之急。而 提振老字号企业发展，无论是在推动经济社会可持续发展的方面，还 是在扩大中华文化的影响范围与影响深度的方面，都无疑是贯彻落 实五大发展理念的具体表现，是极具深远意 的一项战略举措。 品牌是一个国家综合经济素质的真实写照，也是国家国际形 象的生动反映，与其综合国力息息相关。20 世纪以来，世界主要市场 经济国家已先后进入品牌经济这一市场经济高级形态的时代，纷纷借 助国际品牌争先在全球范围内抢占市场与资源，垄断产业链高端，获 得了巨大的经济效益。因此，我国要想在新常态下在继续保持中高速 增长的同时实现经济发展提质增效升级，就必须要深入持久地实施 品牌战略。而提振老字号企业发展，无疑是品牌战略中极具深远意 的一项。 老字号是什么？是质量，是信誉，是工艺，是经营理念，更是 悠久的中华文化的集中体现，承载着几代中国人的珍贵记忆，凝结着 中华儿女千百年来所坚守的优秀价值观念。改革开放以来，我国经济 逐步同世界接轨，国际品牌大量涌入中国市场，国内新兴品牌悄然崛 起，人民已经进入了一个物质生活较为充裕的时代。然而与此同时，在 国内国际的双重挤压之下，老字号品牌的市场逐步丧失，再加上这些 企业体制僵化，产权混乱，经营管理不善以及自身的抱残守缺等种种 原因，大部分的老字号企业已经步履维艰。调查数据显示，全国的 16000 余家老字号企业中，70% 已经濒临倒 闭，20%仅能勉强维持，而 只有 10%能够良好发展。以北京市为例，该市拥有 320 余家老字号企 业，除同仁堂，全聚德，桂香村等少数企业通过国有企业改革而仍保持 着发展活力外，其余的绝大部分企业已经销声匿迹。而城区改建规划 不善，更让老字号企业在拆迁浪潮中失去了其现实中的立足之地。 老字号企业总体形势严峻，其中折射出的不仅有经济层面的 问题，还有社会与文化层面的问题。如果单从有形资产角度看，以老 字号企业的经济体量，即使倒 闭也不足为惜。然而“ 中华老字号” 中蕴 含的无形资产价值远非其所能比拟，它不仅具有历史文化价值，更体 现着从中升华出的价值观 自信，而这二者无一不是经济社会可持续 发展 的重要抓手与保持中华民族精神独立性的支柱之一。若对这两 者加以考虑的话，提振老字号企业就十分有必要了。 中华文化无论是从延续时间，影响范围，还是从史书典籍，历 史文物等方面来看，都是世界文化中地位突出的瑰宝，一直以来都对 整个人类文明起着创造性的推动作用。而在中华文化的传承中，老字 号商铺起了不可小觑的作用：它们不仅真实再现了中国历史上多个时 期，不同地域的文化嬗变，而且自身也在对其进行着提炼与创造，形 成了以工匠精神为突出代表的其独有的商业文化。正如恩格斯所说， “人离开狭 的动物越远，就越是有意识的创造自己的历史”，老字号 商铺之所以能够走过漫长的历史时期，很大程度上是因为他们能够保 持在厚重历史积淀之上的创造活力 ，进而将对传统文化的创新寓于 继承之中。这样做，不仅能够使中华文化历久弥新，永葆旺盛的生命 力，更能将自身的文化资源有效地转化为经济优势，实现质量更优，效 率更高的经济发展。由此可见，不管是老字号企业作为创新基础的文 化底蕴，还是其在此基础上创新而成的商业文化，在当今社会都一起 作为中华文化不可或缺的组成部分，成为助力“四个全面”战略布局顺 利推进的重要支撑。换言之，老字号企业所具有的历史文化资源在当 今社会中仍具有重要的战略意 ，而只有老字号企业得到充分发展， 这些资源才能充分发挥其作用。 核心价值观承载着一个民族，一个国家的精神追求，折射着 整个社会的价值取向，是每个人之所以能不懈奋斗的精神动力。社会 主 核心价值观同绚烂的中华文化相辅相成，前者生于后者，又指导 后者不断地向前发展，共同构筑了中华民族生存与发展的精神塔基。 老字号企业所独有的商业文化，尤其是其所恪守的经营理念在根本上 与社会主 核心价值观是一致的，因而