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拓展服务?构建品牌
（2011年@#@% ￥ % Y整体营销策划方案）
甲方：@#@% ￥ % ￥市@#@% ￥ % ￥体育产业运营有限公司 乙方：@#@% ￥ % ￥服务有限公司
TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 第一部分 策划前言 4
\o Current Document 第二部分 营销环境分析 5
\o Current Document 2.1体育产业宏观描述 5
\o Current Document 2.2@#@%%^体育产业现状 5
\o Current Document 建设基础设施 5
\o Current Document 2.2.2坚持场馆为载体 5
\o Current Document 2.2.3 发展体彩事业 6
\o Current Document 2.2.4举办体育赛事 6
\o Current Document 2.3@#@% %^体育场馆分析 6
\o Current Document 缺少体育管理运营人才 6
\o Current Document 场馆使用效率不高 6
\o Current Document 品牌创新能力待提高 7
\o Current Document 第三部分目标人群调查 8
\o Current Document 采用定量方法调查 8
\o Current Document 群体的基本构成 8
\o Current Document 运动行为调查 9
\o Current Document 运动态度调查 11
\o Current Document 采用定性方法调查 13
\o Current Document 关于运动习惯 13
\o Current Document 关于场馆产品 13
\o Current Document 关于场馆硬件 13
\o Current Document 3.2.4关于场馆服务 14
\o Current Document 第四部分 竞争对手分析 15
\o Current Document @#@嗨％￥运动健身馆 15
\o Current Document 整体概述 15
\o Current Document @#@% 腕健身产品 15
\o Current Document 场馆优劣势 16
\o Current Document @#@嗨％￥市体育公园 16
\o Current Document 体育公园概况 16
\o Current Document 4.2.2体育公园产品 17
\o Current Document 体育公园优劣势分析 17
\o Current Document 第五部分 @#@% ￥ % Y品牌构建 19
\o Current Document 5.1企业概况 19
\o Current Document 品牌定位及内涵 19
\o Current Document @#@% %^定位及运营特点 19
\o Current Document 企业形象展现 20
\o Current Document 5.3@#@% %^产品 20
\o Current Document 5.3.1@#@￥ %￥卡产品规划 20
\o Current Document 5.3.2@#@￥ %￥场馆活动规划 22
\o Current Document 第六部分营销整合分析 25
\o Current Document 6.1 经营策略建议 25
\o Current Document 与@#@%%￥的权责细化 25
\o Current Document 业务的双管齐下 25
\o Current Document 6.1.3 与会员增加沟通 25
\o Current Document 6.2渠道分析及拓展 26
\o Current Document 6.3营销策略分析 26
\o Current Document 营销宣传的目的 26
\o Current Document 信息传播的媒介 26
第一部分策划前言
关键词：政府支持全民健身拓展服务构建品牌
作为@#@% ￥ % Y甚至江苏体育场馆运营的标杆， @#@% ￥ % Y新体育中心的每个经营措施
的施行都受到诸方面的关注。尤其是在当前提倡振兴体育产业的大局下， 既要努力创造良好
的全民健身氛围，赢得广大群众的支持， 又要从市场经济的基本点出发， 尽可能的获得更
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