电影在线评论与电影票房的关系实证分析-消费者行为心理学论文-社会学论文.docxVIP

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2021-01-11 发布于江苏
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电影在线评论与电影票房的关系实证分析-消费者行为心理学论文-社会学论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印—— 　　消费者在购买产品时，往往会根据此产品的口碑进行决策。[ 1 ]传统意义上的口碑是人际间进行的与品牌、企业、产品、服务等相关的口头传播行为，是不以商业为目的的人际口头传播。[ 2 ] 　　有研究表明口碑是购买决策最重要的影响因素，这种影响甚至是新闻杂志的7倍、广播广告的2倍。[ 3 ] 　　在互联网时代，消费者在社交网站、电子商务网站等互联网平台上发表自己对产品的评论已经成为消费生活的一部分，口碑从传统的一对一、面对面的口头传播方式发展成为在