市场营销试题答案.docxVIP

本次考试结果 第1题（回答正确） 进入20世纪（）代以后，市场营销观念已在西方各发达国家中被 普遍接受。 30年代 A , 70年 VB 50年代#80年代。 C 第2题（回答正确） 消费者（）往往与不同个体的具体条件有着密切联系。 购买欲望 A 购买方式 B 购买行为 VC 购买能能力 第3题（回答正确） 所谓组织市场，是指各种（）为购买产品和服务所形成的市场。 单位 A ,组织 VB 企业 C 机关 第4题（回答正确） 从广义上说，（）是指任何一个组织的有关全局性或决定性的谋划。 战术 A 策略 B 计划 战略 战略 VD 第5题（回答正确） （）的核心问题是企业在市场上的相对地位，这种地位显示了企业 是否具有竞争优势。 营销战略 A 竞争策略 VB 市场战略 C 开发战略 D 第6题（回答正确） 如果竞争对手的实力较强， 正面的防御阵线非常严密， 市场挑战 者企业可采用（）的战略。 正面进攻 游击进攻VC迂回进攻 游击进攻 VC 迂回进攻 侧翼进攻 D 第7题（回答正确） （）是企业生产经营的起点和最终归宿。 市场开发 A 市场营销 B ,市场需求市场细分 VC 第8题（回答正确） ()。企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的 ()。 市场选择 A 市场机会 市场机会 VB 产品投放 C 促销策略 D 第9题（回答正确） 现代市场营销观念包括着三个关键要素: （）、（）和顾客满意。 顾客导向 VA ,整合营销 VB 企业导向 C 市场导向 D 产品导向 E 第10题（回答正确） 按照消费客体的性质划分，市场可分为 （）和（） 垄断市场 A 组织市场 B 无形产品 VC 寡头市场 D 有形产品市场 VE 第11题（回答正确） 外部宏观营销环境主要包括：政治、 （）、（）、（）、（）和自然因素 国家投资 A 社会文化 VB 法律 VC 经济VD 经济 技术 VE 第12题（回答正确） 营销中介主要分为中间商、（）、（）和（）四种。 零售单位 A 营销服务机构 VB 批发单位 ,物流公司 VD ,金融机构 VE 第13题（回答正确） 市场信息具有广泛性、（）、（）、（）和（）的特点 真实性 连续性 连续性 资源性VC—时效性VD」公用性 资源性 VC —时效性 VD 」公用性 VE 第14题（回答正确） 企业市场营销战略具有全局性、（）、（）、（）和（）的特点 /系统性 VA ―长期性 VB 整体性 C 适应性 VD VE风险性 VE 风险性 第15题（回答正确） 在行业中占（）的企业，一般占有最大的（），其营业行为会对市场 产生很大影响。 领导地位 A 市场占有率 B 市场空间 D 市场份额 VE 第16题（回答错误） 工业品市场细分一般按（）、（）、（）标准细分。 客户地点 VA 客户财力 客户需求 VC 客户规模 VD 客户要求 E 第17题(回答正确)市场细分必须遵循()、()和()原贝U。 可执行性 A 可实现性 B ,可衡量性 VC 效益性 VE 完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主， 产品和服务是同质 的，资源流动不受限制，买卖双方可获得完全的信息等。 对 VA 错 B 第19题（回答正确） 物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中， 承担对 企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。 对 A -错 VB 第20题（回答正确） 企业市场销售的计划与组织是贯彻企业营销观念与方针、 有效地 执行营销战略、完成企业整体经营目标的保证， 是市场营销工作 的重要组成部分。 第21题（回答正确） 预算是计划的数量化表现， 所以，营销预算也就是将营销计划具 体化为各项数量指标。 对 VA 错 B 第22题（回答正确） 所谓营销控制，就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据， 对市场营销活动进行监控， 同时通过绩效评审与信息反馈， 对市 场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。 对 VA 错 B 所谓（），就是指企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该产品某些特征或属性的重视程度，为本企业塑造强有力 的、与众不同的鲜明个性，并将其生动地传递给顾客，求得顾客 认同。 市场选择 A 市场战略 B 市场定位 VC 市场开发 D 第24题（回答错误） 产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略， 是企业 获得持续（）的来源之一。 竞争优势 A 市场优势 持续发展 D 第25题（回答正确） 产品系列（）策略是指向某一专业市场（某类消费者）提供所需的 各种产品的策略。 特定性 A 专业型 VB 单一型 C 专一型 D 第26题（回答错误） （）,又叫产品系列，是指在技术和结构上密切相关， 具有相同使用 功能，规格不同而满足同类需求的一组产品 产品组合 B 产品宽度 C 产品线 D 第27题（