新广告法关联内容解读.docxVIP

新《广告法》关联条款解读 9 月 1 日施行的新《广告法》在诸多方面做了较大幅度的修 改，其中很多条款涉及到我公司目前对外宣传的内容， 现将新《广告法》中与公司密切相关的内容摘录并解读如下： 第八条 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提 供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当 准确、清楚、明白。广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的， 应当明示所 附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式 。 解读：广告中的各项内容不能有错误或含糊不清， 赠品或赠送的服务也应当明确。 第九条 广告不得有下列情形： ( 一) 使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、 国歌、国徽， 军旗、军歌、军徽； ( 二) 使用或者变相使用国家机关、 国家机关工作人员的名义 或者形象； ( 三) 使用“国家级” 、“最高级”、“最佳”等用语； ( 四) 损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密； ( 五) 妨碍社会安定，损害社会公共利益； ( 六) 危害人身、财产安全，泄露个人隐私； ( 七) 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； ( 八) 含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容； 1 ( 九) 含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； ( 十) 妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护； ( 十一 ) 法律、行政法规规定禁止的其他情形。 解读：该条中的各类禁止性规定对我公司影响最大。旧《广 告法》中也对此有过类似规定，新广告法将其更加细化。由九项 内容变为十一项内容。 其中第二项“使用或者变相使用国家机关、 国家机关工作人员的名义或者形象 ”我公司没有直接违反的情 况，但有些广告出现了外国元首、国内外名人的形象，目前虽无 法直接套用上述条款， 但从肖像权的角度讲， 我们是有侵权嫌疑 的，最好不要出现。另外重点是第三项中的“使用“国家级” 、“最高级”、“最佳”等绝对化用语，是目前违反广告法最多的条 款之一，绝对化用语包括： 国家级、世界级、最高级、最、 最具、最便宜、 全国首家、 全网首发、 世界领先、 王牌、销量冠军、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无 仅有、前无古人 等等词汇，这些都属于禁止出现的内容。我公司很多广告中都有了类似问题， 如 :1 、全球最受欢迎 的葡萄酒品牌2、解百纳 - 累计销量已经超过 4 亿瓶，成为中国 最大的葡萄酒销售单品，也是世界 最大的葡萄酒销售单品之一； 3、张裕摩塞尔十五世酒庄 - 宁夏贺兰山东麓， 全球最具潜力 的葡萄酒产区之一；4、张裕黄金冰谷冰酒酒庄 - 中国唯一的 冰酒地理标志保护产品。5、第一家 工业化生产葡萄酒的企业。 6、采用独有的“换桶酿造”技术达到葡萄酒的完美平衡。 7、 第十七条 除医疗、药品、医疗器械广告外， 禁止其他任何 广告涉及疾病治疗功能 ，并不得使用医疗用语或者易使推销的商 2 品与药品、医疗器械相混淆的用语。 解读：该条内容明确除上述三种广告外， 禁止出现疾病治疗 功能的用语，我公司广告中也存在此类问题： 1、冰酒手册中曾出现过冰酒有预防疾病的功效； 2、目前市场上仍有部分产品宣传手册中标明葡萄酒有降血脂、提高免疫力、防癌的功能等等。 第十八条 保健食品广告不得含有下列内容 ： ( 一 ) 表示功效、安全性的断言或者保证； ( 二 ) 涉及疾病预防、治疗功能； ( 三 ) 声称或者暗示广告商品为保障健康所必需； ( 四 ) 与药品、其他保健食品进行比较； ( 五 ) 利用广告代言人作推荐、证明； ( 六 ) 法律、行政法规规定禁止的其他内容。 保健食品广告应 当显著标明“本品不能代替药物” 。 解读：该条为全新条款，对我公司三鞭酒广告及产品包装影响较大，我们保健食品批准证书中都有涉嫌违反上述规定的内 容，如“增强机体免疫力， 提高抵抗力， 抗氧化，延缓衰老 ”等，在目前与广告法冲突的情况下， 上述内容不宜再继续宣传。 特别是应该注意， 9 月 1 日之后生产的所有保健酒产品都应标明 “本品不能代替药物 ”。 第二十三条 酒类广告不得含有下列内容： ( 一 ) 诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒； ( 二 ) 出现饮酒的动作； ( 三 ) 表现驾驶车、船、飞机等活动； ( 四 ) 明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功 3 效。 解读：该条款在新广告法实施前即存在， 在国家工商行政管理总局 1995 年发布的《酒类广告管理办法》中作了规定，但工商部门并未严格依照执法， 导致很多酒类企业的广告中都有类似的禁止性内容。这次将工商部门 20 年前的规定入法，体现了立法机关对酒类广告违规的重视。 我公司多处广告中也存在类似问题，如：1、品酒大师系列礼盒中出现的品酒师手持酒杯的图片、全球深受欢迎葡萄酒