服装市场调研报告总结计划.docxVIP

. 服装市场调研报告 现代社会，越来越多的人注重仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、 性格有关， 还受到其它客观因素的影响。 据此，厦门大学市场营销协会为获取更多服装市场 的信息，进行了一次问卷调研活动。 从 2002 年 11 月 25 日到 12 月 5 日，本协会共发出问卷 200 份，回收有效问卷 192 份。 调查人群为大一、大二在校生，范围涉及国贸、旅管、经济、高职等 11 个系，抽样置信度 为 98%。其中男生 89 份，女生 103 份。 此次调研采取抽样调查和实地调查的方法。 实地调查采取由被调查者自行填写， 调查者 监督的方式。 抽样调查基本情况分析： 1． 现代大学生在服装类型的选择上， 更追求服装的舒适度， 并非只注重潮流。 其中有 63.04% 的男生和 65.59%的女生都偏好运动休闲型， 而追求流行时尚型服装的男、 女生分别只占16.3%和 21.51%。 2． 以款式为购买服装的首选因素的男、女生各占 33.59 ％和 43.12 ％。质量因素以 29.58% 位列其次， 而品牌因素则以 7.5%居于最后。 因此厂商应在款式的设计上注重新奇， 以迎合现代大学生着衣的不同品位与风格。 购买服装时考虑的主要因素 款式 价格 品牌 质量 其他 3． 价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受 50－100 元 / 的服 装价位。可见，攀比之风在校园里逐步蔓延，但大部分青年学生并未随波逐流。 所能接受的服装价位 ( 元/ 件) 150 100 系列1 50 0 ;. . 4． 就购买服装的场所而言， 58.06 ％的女生和 47.37 ％的男生选择在专卖店购买。 而具体在 厦门，均有超过半数的男、女生选择到中山路选购服装。到厦大一条街，沃尔玛及莱雅百货的购物者则依次减少。 5． 最后，通过此次调查调研我们发现学生们对系服的满意程度较低，希望各系在选择校服方面多参考学生意见。 对各系系服的态度 100 80 60 系列1 40 20 0 意 意 般 差 了 满 满 一 很 丑 很 太 注：本调研报告为厦门大学市场营销协会所有，未经许可，任何人不得使用、转载、 宣传本调研报告！ 厦门大学市场营销协会 CEO 调研小组 2002年12月5日 ;.