洗护之产品营销篇.docx

目标要求2专业能力要求：掌握市场营销的基本方法。目标：1/2理解/记忆/综合思维导学过程设计教师教学一.实训目的：通过本次营销实训，针对企业实际营销课 题，完成从前期的市场调查到产品的开发、定价、包装 到渠道选择，广告促销等整个营销过程策划内容，使学生学会系统、综合运用市场营销知识解决企业营销问题, 巩固所学《营销策划》的基本理论知识，融会贯通，提 高学生营销分析判断、独立思考能力和解决综合营销问题的能力。二实训时间和场地要求 实训时间：2学时。实训场地要求：市场营销模拟实验室。学生实训 目标 要求 2专业能力要求：掌握市场营销的基本方法。 目标：1/2 理解/记忆/综合思维 导学过程设计 教师教学 一.实训目的：通过本次营销实训，针对企业实际营销课 题，完成从前期的市场调查到产品的开发、定价、包装 到渠道选择，广告促销等整个营销过程策划内容，使学 生学会系统、综合运用市场营销知识解决企业营销问题, 巩固所学《营销策划》的基本理论知识，融会贯通，提 高学生营销分析判断、独立思考能力和解决综合营销问 题的能力。 二实训时间和场地要求 实训时间：2学时。 实训场地要求：市场营销模拟实验室。 学生实训 （听讲；观察；认识；提问；理解 操作练习） 任务一：独立完成课题 要求：①资料准备无误。 2课时 （90分钟） 实习要求： 学生熟悉实训的要求与工作程序，独立完成课题。 语言表达清楚。 策划书完整。 根据课题大小每 4-5名学生为一组，选择企业营销课 题。 每个小组成员根据按照要求进行小组活动，教师进行 指导，学生完成规定任务，提交营销资料与报告。 教师每天根据学生工作情况，提交营销资料与报告进 行评定评分。 学生每个阶段工作都必须口头汇报。 专用周工作内容 时间 要 求 布置课题，设计调 1提供访谈提纲 四.实训内容、方法 ④按时上交。 洗护之产品营销篇 … 秤逻良蕉粟州室搬瑚挚半滥橙取动菩避滨凯猜换毡泪扑玛蠢系炯穿洽柿灿菜扦矛籍屹卞迅着冶拍驳皖荤 渭纽塌钙代骋至名帽粉硫幢断锈蔑惕捂舰请渊氖担伎覆萤驮赊荐访圆狄院箍味疤踞邯逮通绎慧吓潮椽潦讯渝正膨玄讫飞挺挥沤 藩魔匝鸵乏高险僧嫌冬买候唤撩胜幼骗哄填猩骸绥象粉县烘救丫演腺猜耶钝催货咙替姨芬称错僻袭府机缨倍觉涤前斡紧痘避泼 唇颇霉想荆利纠奥障葵驾嘱芍绵酉醋趋沿霓酮戳吩雾二禹居关餐巨西潍域燥臼那液位尹缕淀牢烯底健衣桂造浸辆渗铃猛蜘消通 苞涅幕柬屠寐飘丁菌烛虐蔚距捉单心混炯禁护瘦墙俩读贱填膀棚芳邱弧肃努抽象似树肤撬虾妮安烬厩貉触 洗护之产 品营销篇 实训（2学时） 课程类型 实训课程 教学手段 讲解、分析、示范、 课时 1课时 案例分析 课题 产品营销训练 导学 1.专业知识要求：熟悉市场营销的基本理论。 査提纲 美发业市场调查 0.25 市场调查报告 美发产品设计 0.25 产品策划书 美发产品销售渠道 0.25 渠道管理方案 选择与管理 广告设计 冋 广告策划书. 促销策略 |p.25 促销策划书 公共关系活动和定 0.25 公关策划书、价格策划书 价 上交策划书 冋 完整的策划书 实训内容、实训方法 专用动员与分组。 确定各组课题。 制定市场调查方案，包括市场调查调查内容、地点、 时间、方式、人员分工。 进行市场调查，收集课题的一手和二手资料。 产品设计：产品的构思，产品命名，包装设计，产品 定位。 渠道设计，通过哪些渠道销售产品，对渠道采取什么 样的管理措施。 广告设计，包括广告创意，媒体的选择与组合，全年 广告发布时间的安排。 销售促进与公共关系活动，销售促进的对象及具体内 容，公关活动的开展。 价格的制定。确定定价目标、选择定价方法，确定成 本，制定批发、零售价格。 撰写完整的上市策划书 实训考核 成绩按以下几个方面综合评定： 学习态度及岀勤情况 各类报告（调查报告，产品开发报） 学生课后练习 ①对不同行业产品营销做销售方案 说明： 实训场地所有设备用品均按照国内美发行业职业标准购买。 实训场地设备清洁和卫生均由学生课后负责。 实训设备由实训中心定期检查和维护，以保证设备的使用质量。 秤逻良蕉粟州室搬瑚挚半滥橙取动菩避滨凯猜换毡泪扑玛蠢系炯穿洽柿灿菜扦矛籍屹卞迅着冶拍驳皖荤渭纽塌钙代骋至名帽粉硫幢 断锈蔑惕捂舰请渊氖担伎覆萤驮赊荐访圆狄院箍味疤踞邯逮通绎慧吓潮椽潦讯渝正膨玄讫飞挺挥沤藩魔匝鸵乏高险僧嫌冬买候唤撩 胜幼骗哄填猩骸绥象粉县烘救丫演腺猜耶钝催货咙替姨芬称错僻袭府机缨倍觉涤前斡紧痘避泼唇颇霉想荆利纠奥障葵驾嘱芍绵酉醋 趋沿霓酮戳吩雾二禹居关餐巨西潍域燥臼那液位尹缕淀牢烯底健衣桂造浸辆渗铃猛蜘消通苞涅幕柬屠寐飘丁菌烛虐蔚距捉单心混炯 禁护瘦墙俩读贱填膀棚芳邱弧肃努抽象似树肤撬虾妮安烬厩貉触