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市场营销课程论文 星巴克在华营销策略分析 学生姓名： 学 号： 指导教师： 教授 专 业 ： 二〇一五年十二月 目录 2 3 摘要 作为一个知名的全球性咖啡企业，星巴克在中国市场的扩张发展迅速。 本文针对星巴克在中国的成功营销策略进行分析，采用理论结合实际案例 的分析方法，基于行业分析理论、SWOT 分析理论、体验营销理论 对当前 星巴克市场营销的宏观环境、行业环境、内部环境和企业营销策略进行分析 并总结出了其成功营销的经验启示。 全文分为五个部分：第一章 对选题的研究背景、意义和相关理论基础 进行